柔道是一种以摔法和地面技为主的格斗术。柔道部分起源于一种古代日本武士空手搏斗的技术:柔术。柔道通过把对手摔倒在地而赢得比赛, 它是奥运会比赛中唯一的允许使用窒息或扭脱关节等手段来制服对手的项目。柔道是一种对抗性很强的竞技运动, 它强调选手对技巧掌握的娴熟程度, 而非力量的对比。
一，我国柔道运动市场推广的困境
（1） 公众关注度低, 获得社会支持少, 认可度较低。
由于柔道运动项目的自身特点, 技巧性强, 对于柔道初学者或不了解柔道运动的观众而言, 不像田径、游泳比赛等较为突出明显的了解比赛, 柔道运动并不具有较高的观赏性, 从而导致柔道比赛的观众较少, 造成公众队柔道运动的关注度较低, 认可度也较低, 造成我国柔道运动的市场推广举步维艰。同时由于我国柔道运动的关注度较少, 赞助商的目光也不会过多的投入的到柔道运动, 并且我国柔道运动可供选择的赞助商数量也有限, 有些企业几乎垄断的了有关柔道的服装、垫子等相关用品。
（2）淘汰率高
柔道运动技术复杂等特点, 柔道运动员成材的成功率低, 淘汰率高, 且培养周期较长6-12年。培养成本也较高, 造成柔道运动员的数量较少。并且由于目前的教育功利化, 学校和家长都不愿意让孩子从事柔道运动, 现阶段很难从基层柔道运动中选到好苗子, 并且有部分家长将柔道训练作为学生升学的砝码, 并不是真正支持孩子今后从事柔道运动。根据我国柔道运动的发展可以看出, 目前我国柔道运动的竞技水平并不高, 只有大公斤级别的运动员还有一些优势, 其他级别的运动员并不特别明显的优势。
二， 我国柔道运动市场推广的突破路径分析
首先要加强宣传, 注重柔道文化。宣传柔道运动的内涵, 发挥文化对柔道运动的支撑作用, 让公众了解柔道运动的礼仪, 以及柔道运动所散发的智慧, 纠正公众对柔道运动的错误认知。柔道的精神是“精力善用、自他共荣”。练习柔道的目的在于通过攻防练习来锻炼身体修养精神, 陶冶情操, 领会最有效地使用身心之力的大道, 进而使之应用于各种场合, 有益于世界, 有益于人类。培养人尊重他人, 但决不会屈服于任何一方的, 哪怕是那么小小的压力。
