瑞幸咖啡最新季度财报总营业收入增速超过星巴克，瑞幸咖啡实现了逆风翻盘，取代星巴克在中国开辟市场老大地位。瑞幸咖啡能够取得如此成就，在于瑞幸咖啡的营销理念非常符合市场需求，而且瑞幸咖啡营销模式更加适合于中国市场。
瑞幸咖啡在成立之初与星巴克有着极大的差距，在成立之初还由于业绩作假而遭遇股市崩盘，据统计，2018年到2022年瑞幸咖啡一直处于亏损状态，当时瑞幸咖啡差点面临破产风险，许多投资方面专业人士都表示瑞幸咖啡公司可能可能会宣布破产。在面对市场上的重重考验时，瑞幸的高层进行了大换血。在投资市场上瑞幸积极配合有关部门调查，并且与相关合作方达成和解，进行了新一轮融资。另一方面瑞幸咖啡在全国内大规模开设实体店。
瑞幸咖啡为了降低成本，推出了许多爆款产品。相信广大网友，一定对瑞幸的生椰拿铁多少有点印象，当时这款爆品经常卖断货，甚至有些网友排队买生椰拿铁。凭借着多款爆品，为瑞幸带来巨大销量。除此之外，瑞幸的门店设置位置与星巴克这种大牌咖啡也有所不同。一些传统咖啡店会更多的将门店开在繁华的闹市区，瑞幸坚持着让大众都能喝上咖啡的原则，选择将咖啡店开在办公楼和高校内部。在这些相对封闭环境中开设门店，也让瑞幸躲避了疫情冲击。
虽然瑞幸咖啡的市场迎来了巨大转机，而且还有望超过咖啡市场的老大星巴克。但是瑞幸仍然面临着一些困境，比如因为前期有过业绩作假的劣迹行为，瑞幸如果想再一次迈进资本市场，仍然面临许多困难。而且微信仍然有许多竞争对手，国内市场各种咖啡品牌层出不穷，瑞幸仍然需要继续努力。
取代星巴克，成为中国咖啡市场的老大，瑞幸就是靠增加门店，然后搞促销活动，以此吸引顾客的。
现在我们可以看到很多年轻人工作和生活的压力都是非常大的，其次就是长时间的高负荷劳动就会使他们的精神产生一定萎靡的情况，所以对于这些年轻人来说，在日常生活中咖啡已经成为了生活的一个必需饮品，而咖啡的品类是有非常多种的，在我们的认知里面最重要的一个以及最昂贵的一个咖啡品类就是星巴克。
我们发现有一个新的咖啡品牌就是瑞幸，现在已经成功的取代了星巴克，成为了中国咖啡市场的老大，这其中就是瑞幸的主要营销计划。 首先第一点就是我们可以看到在价格的比拼上，瑞幸相较于星巴克来说是便宜了不少的，所以对于一些资金紧张的上班族来说，购买瑞幸的可能性就会更大，其次就是瑞幸的口味上也是非常的出色的，有很多新品类的咖啡都是让大家非常的喜欢的。在味道以及价格双重优势之下，瑞幸就更加的受到大家的欢迎，我们可以看到瑞幸公司的大数据是非常的强大的，当我们在外卖软件上多次点进去之后，很可能就会智能的识别出我们的意图，还会给我们发一个系列的优惠券，这就让费者完全抵住不住诱惑就会去购买。
瑞幸咖啡现在在中国已经成为了一个龙头老大一样的存在，几乎每个上班族每天上班的时候都会手拿一杯瑞幸咖啡，无论是从价格方面还是口味方面都是非常的合适的，就这样很多消费者都是非常愿意去购买，所以瑞幸这个咖啡品牌可以打败星巴克，主要就是因为它的营销计划做的是非常的完美的。