雪莲的品牌全称叫“雪莲冰块”,来自山东临沂,包装简陋,配料简单,售价13年未变,是很多80后90后的童年消暑良品。
今年6月末,网络上曝光一款雪糕的生产车间脏乱不堪,因其外形酷似“雪莲”,很多人都认为雪莲塌房了。
随后,雪莲官方连夜注册社交平台账号,晒出车间照片自称清白。工作人员表示,净化车间已全自动生产,卖的是情怀,我们只想做老百姓吃得起的雪糕,安全食品,没有塌房。
营销理念
如果说雪莲卖的是情怀,只为老百姓能吃得起雪糕;那么钟薛高卖的就是营销,只为割老百姓的韭菜。
为了控制成本,雪莲甚至连包装都没有经过精心设计,13年没有改包装,13年没有涨价,13年没有研发新产品。因为他们知道,雪糕只是雪糕,其作用是为老百姓提供消暑饮品,而不是赚钱。
本回答被网友采纳雪莲的品牌全称叫“雪莲冰块”,来自山东临沂,包装简陋,配料简单,售价13年未变,是很多80后90后的童年消暑良品。
今年6月末,网络上曝光一款雪糕的生产车间脏乱不堪,因其外形酷似“雪莲”,很多人都认为雪莲塌房了。于是有了以下文学梗:“雪糕界不能没有雪莲,就像西方世界不能没有耶路撒冷。”“他才二十岁!他就想凉快一下,他有什么罪?”
随后,雪莲官方连夜注册社交平台账号,晒出车间照片自称清白。工作人员表示,净化车间已全自动生产,卖的是情怀,我们只想做老百姓吃得起的雪糕,安全食品,没有塌房。
雪莲不仅没有塌房,反而成为了彻彻底底的“网红雪糕”,经此一役,雪莲再次赢得全国老百姓的口碑。
雪莲走红:一种对平民市场经济的期待
当“雪糕刺客”戳到大众痛点、成为网络热词时,“平平无奇”的雪莲却被网友在社交平台上争相“表扬”,雪莲倒是成了雪糕中的“清流”。
某外卖平台数据显示,7月以来,雪莲的销量环比上月同期暴涨199%。雪莲忽然受到网友在各大社交媒体的力挺,是因其低价、薄利的特色契合了人们对夏日冷饮、雪糕的消费心理——仅仅是祛个凉而已,何必整那么多套路?而这背后更是反映了人们对平民市场经济的拥抱与期待。
这种消费心理,跟雪糕主流市场的变化不无关系。近几年,雪糕似乎从单纯的夏日解暑“神器”,转变为社交“神器”。旅游景点的同款文创雪糕打卡、朋友圈晒特色雪糕,成为不少年轻人生活中的“雪糕新玩法”。商家也为了塑造品牌形象,打广告、拍视频、做文案。
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