每一种产品都会经历一次生命周期：导入期、增长期、成熟期和衰退期。产品的生命周期都有不确定的长度和特征。在产品的每个阶段，营销人员都会面临不同的挑战。
一导入期营销策略：
1利用现有产品提携支持
2利用特殊手段诱使试用
3利用特殊手段诱使中间商经销
4利用其他促销手段
二增长期营销策略
1进一步扩大销售网点，参透市场和开拓市场，适应广大顾客的需要，增加销售量。
2加强广告宣传，并从介绍产品转向树立产品形象，进一步扩大产品知名度，争创名牌，加强销售服务。
三成熟期营销策略
1调整市场
2调整产品
3调整营销组合
四衰退期营销策略
1确定衰退期产品
2确定衰退期产品的策略
有的企业希望竞争对手先退出该行业，而自己则继续在一段时间内维持该产品，这时该企业可采取3种策略：连续策略、集中策略、榨取策略
3放弃决策
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