哈佛大学教授费农在1965年首次提出产品生命周期模型。
1.产品生命周期模型介绍
产品生命周期模型是一种标准的市场营销理论与经验法则，它描述了某个产品从开发、推广到退出市场所经历的阶段和过程。一般可以分为四个时期：市场导向期、成长期、成熟期和衰退期。
2.市场导向期
市场导向期也叫推进期，此时产品刚开始投放市场，市场上对于产品需求还在形成阶段，因此市场宣传、营销和销售都非常关键。同时，产品特点以及优缺点的确定也是推进期里非常必要的事情。
3.成长期
成长期是当产品推向市场后，得到认可逐步流行的过程，产品的营收和市场占有率逐年上升，但同时面临着更多的竞争和市场挑战。
4.成熟期
成熟期是产品生命周期中最稳定的期间，对于市场来说这是一份巨大的市场机遇，但在产品整个生命周期内好时光已经过去，广告、营销等投入逐渐减少，产品价格下降等变化不可避免的出现。
5.衰退期
衰退期也叫终期，此时产品的市场占有率明显降低，用户数量进一步下降，需求量萎缩。此时可能会采取维持、扩张战略或者退出市场等方式处理。
拓展知识：
应用范围
产品生命周期模型是在市场营销领域比较常用的概念，被用来预测一个产品在市场上的表现，以及决定市场策略和运营管理方向。除了制造业之外，服务型行业也可应用此理论，例如金融、医疗、酒店等。
产品更新换代
产品生命周期模型吸引了很多生产经营者的注意力，至今广泛使用，当然这也加强了各行业竞争对手的意识，强调产品的更新换代和提升品牌价值，来更好地控制市场份额。企业对于技术创新和市场领先的粉饰内容的探讨，将使产品生命周期模型的应用领域变得更加广阔。
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