刘畊宏一直有淘宝直播，但是因为照顾家庭原因直播次数比较少。
2019年6月22日，刘畊宏正式签约，成为淘宝明星主播。刚刚试水，就火爆非常，在22日这场直播中，总成交额超80万，30个宝贝总点击78607次，累计观看人数达37.2万。这是任何一名素人主播都难以做到的，诠释了刘畊宏作为明星强大的个人魅力。
直播过程中，刘畊宏展现出在膳食健身领域的高度专业，介绍膳食包时，他看了一眼成分表，很快做出判断，他告诉粉丝，现代人常年外食，过于油腻不健康，五谷类中含有大量纤维质，能够调节人体肠道消化和吸收。
他也常结合自身健身经验，为产品使用提供建议，“减肥健身过程中，可能我的肚子已经饿了，需要补充营养，但又不能吃高热量的食物，这时候这类低脂膳食包就派上用场。”
王婉霏是丈夫最贴心的助手，当刘畊宏在输出知识时，她会在一旁进行补充，同时打开产品，准备试用，偶尔她会说错话，刘畊宏就抓住机会，开起玩笑，“我觉得你参加节目肯定会上热搜，因为你很容易讲错话。”夫妇俩默契十足，可以看出他们感情很好，整个直播间全程欢声笑语。
刘畊宏与淘系生态的不解之缘
刘畊宏入淘已有两年，健身狂魔、宠妻狂魔、养娃高手，他呈现的系列新时代正能量特质，让粉丝对其信任深厚，也因此备受各大品牌青睐。2017年，刘畊宏淘宝双十一带货达3595万元，在全球达人力荐销售榜排名第二。
直播中的优惠暗号是“畊好生活”，这是一个以刘畊宏为核心的品牌，于2018登录阿里健康、本来生活平台，主打中国家庭优质食品。
纵观刘畊宏与淘系生态的不解之缘，可以发现，不论是健身，还是宠妻育儿，抑或居家，“健康生活”是他最重要的标签。
“我的事业，就是传播健康的生活理念，关于运动饮食育儿等等方面，直播是一种形式，我可以通过它，展示我荧幕外的真实健康生活。”当被问道为什么愿意成为明星主播，刘畊宏这样回答。
“熟悉我的人都知道，我是特别爱念的人，只要看到不健康的生活方式，我一定念到他改变为止，一开始直播是团队安排的，但后来我发现，直播居然能让我‘念’到几十万人，我整个人都high翻了。”