哈根达斯国外为什么这么便宜？哈根达斯为什么在中国那么贵

Question

如题所述

Answer 1

哈根达斯在海外价格亲民，主要是因为其在北美由雀巢运营，雀巢采取了大众化定价策略，使得哈根达斯在这些地区的定位较为平价。然而在中国，哈根达斯的价格高昂，有三个关键因素。首先，通用磨坊作为中国运营商，将哈根达斯定位为高端品牌，主要在一线城市如北京、上海、深圳的繁华地段设立专卖店，奢华的店面设计瞄准了白领等年轻消费者群体。

其次，由于哈根达斯的原料和包装均从国外进口，然后在中国加工，高额的进口税和汇率转换使得成本大幅增加。例如，在美国，一份小桶的哈根达斯冰淇淋只需3美元，折合成人民币约20元，而在中国，同样的产品售价却高达36元。此外，哈根达斯通过广告宣传，如“爱她，就请她吃哈根达斯”，成功将品牌与爱情、浪漫关联，赋予了它高于普通冰淇淋的情感价值，这也是其价格较高的一个重要原因。

综上所述，品牌定位、进口成本以及市场策略共同决定了哈根达斯在中国的高价。它不仅是冰淇淋，更是一种生活方式的象征，这种高端形象自然会体现在价格上。