有人认为市场营销就是推销。确实，推销是市场营销的一部分，但仅仅依靠广告是无法建立一流品牌的，仅凭推销也无法实现市场营销的全部目标。那么，市场营销和推销之间究竟有何关系？这是许多企业面临的一个重要问题。实际上，营销与推销或销售的概念并不完全相同。
1. 推销是市场营销的职能之一，但通常不是最重要的职能。
推销只是营销过程中的一个环节或活动，在整个营销活动中并非最为关键的部分。当企业面临销售压力时，很多人会优先考虑推销。然而，如果通过细致的市场调研、科学的市场细分、目标市场的精准选择、根据顾客需求组织产品设计、以及构建便捷的销售网络，企业可能会吸引众多顾客，那么推销的重要性就会相对降低。
2. 推销是市场营销冰山的一角。
推销的目标是尽可能多地实现商品销售，这与市场营销的目标是一致的。如果将市场营销比作一座冰山，那么推销就是冰山的顶端。营销的目标是最大化产品销售。然而，这座冰山容易融化，如果营销工作做得不好，推销的目标就难以实现。因此，必须扎实地完成每一项营销工作，以确保推销目标的实现，否则推销的目标将无法达成，或者仅停留在理论层面。
3. 市场营销的目标是使推销变得多余。
著名管理学家德鲁克曾说：“市场营销的目标是使推销变得多余。”这意味着，如果充分重视并科学地管理营销和销售工作，推销的压力将会逐渐减小。然而，这并不意味着推销的压力会完全消失，因为营销过程的第一步是市场调研，通过市场调研来确定企业应做什么。因此，市场营销实际上是在当前市场环境的基础上对未来市场环境的预测，基于对未来环境的预测设定营销目标并构建营销方案。由于预测不可能完全准确，因此，在营销过程的最后环节——推销中，总会存在一定压力。
当然，如果前期的营销工作做得越有效，后面的压力就会越小。因此，要重视营销工作的整体性和协调性，在战略上轻视推销，在战术上重视推销。也就是说，从战略角度来看，推销并非最重要的，必须从整个营销过程的角度来考虑，这样才能摆脱过度依赖推销的困境。
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