如何看待网络营销推广中的借势营销思维以及有什么需要注意的地方？

Question

如题所述

Answer 1

作为一个混迹于网络营销行业十几年的“大咖”来说，我觉得关于借势营销首先要注意三点：
第一、方向要与品牌战略一致
我们可以看到，华帝燃具是世界杯的赞助商，方向与品牌战略是一条线的；可口可乐一直是欧洲杯的赞助商，一直以来的形象也是助力体育精神。
第二、润物细无声，此处无声胜有声
借势就像坐地铁，上错了车，就会南辕北辙，所以，当热点出现的时候，首先不要强借，而是细雨春风般化为绕指柔，让人在不知不觉中接受，不然就会弄巧成拙。
比如可口可乐的不痛不痒的声明，以及事件最后的视频传播方式。通过不直接表达情绪，简单的弱化对立面，用多样的表达形式来加深大家对品牌的深度。
第三、解决冲突而不是制造冲突
比如华帝的借势营销，提高了受众的期待值，增加了看球过程中的博弈感，所以是解决冲突方式。大家的关注点都放在球赛里面，到底谁会拿冠军。
什么是制造冲突呢？比如2020特殊时期，为了解决大家不能外出的需求，通过云赏花、云蹦迪的方式，深受大家欢迎，但是借特殊时期来制造焦虑卖产品，最终都是自取灭亡、玩火自焚。
综合所述，亿仁网络觉得方向一定要与品牌战略一致、方式要融合、结果必须是解决冲突，这是借势营销的三个核心要点。