随着网络与科技的不断发展，催生出了很多倚靠互联网的新兴行业，直播带货就是其中最具代表性的行业之一。直播带货近年来以非常迅速的形式发展，已经深入消费者的生活。很多人也热衷于加入这一行业当中，给该行业增加了源源不断的发展动力。直播带货的消费基础是非常庞大的，其中也蕴藏着无比丰厚的利润。
但是随着该行业的不断透明化，有很多网红直播间的商品都被曝光存在虚假宣传、蓄意夸大甚至直接是假货的问题。假货的频发也催生出一批职业打假人，其中最显著的特点就是这些打假人一般都是以个人为主，背后有着自己的团队。
与监管不同，直播带货打假完全是一些人自发的行为，他们购买一些主播的商品，然后以各种检测手段来证实这些商品的真假，再通过网络的方式曝光给消费者。而打假并不是一件容易的事情，打假人也是一份高危职业。他们在打假的路上需要克服重重阻力，甚至有些还要时刻受到安全威胁。
直播带货时代的打假，最困难的无疑是面对一些主播层出不穷的造假、售假方式，需要不断的进行深入了解和学习。有些时候还会存在刚刚曝光一种，就有其他造假方式出现的局面。这对打假人来说并不是一件易事，也给他们的打假之路带来了很多阻力。
除此之外，打假人虽然让消费者的利益得到了一些保障，但他们时刻面临着被打假主播的安全威胁。因为他们的打假损害的是那些主播的利益，而在主播背后又存在一条条利益链。所以他们动的是一块非常完整且庞大的蛋糕，一些心怀不轨的人当然不会坐看自己的利益受到破坏，长此以往难免出现一些不安全的想法。
作为打假人，一些商家或者主播的利益诱惑也是他们打假路上最大的阻力之一。因为有很多消费者对他们深信不疑，但是如果主播和商家们对他们许以重利实施诱惑，难免保证打假人不会被利益所动，成为那些人的帮凶。好在很多打假人是切切实实为消费者服务的，也的确为市场的绿色做出了自己的贡献。
对于直播带货中的造假行为，需要消费者、社会以及相关机构的共同努力绿化，这样才会遏制假货的盛行，真正创造出一个对消费者有益的直播购物环境。