什么叫广告策划

Question

如题所述

Answer 1

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。

广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

扩展资料

策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。

这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

参考资料：百度百科-广告策划

Answer 2

广告计划是实现广告目标的行动方案，凮它是一个行动文件，刀其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，凓但它更强调的是借助于科学的手段和方法，凊对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。凡广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，切它是一个动态的过程，刀它要完成一系列的决定，凫包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，刢是广告策划前期成果的总和与提炼。初广告策划作为一种动态的过程，凊它还体现出其活动内容的多元化，凇它既要设定广告目标，凝寻求广告对象，凙又要制定广告计划、实施广告策略，凞检验广告活动效果。刧制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。凬广告策划工作运转之后，凾才能生产广告，凚广告计划是广告策划后的产物，凎是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。刚总之，凛广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，刄是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，凩而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，刣是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。凞所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，冻同时二者又有区别。

Answer 3

楼上的？你那是在误导人家懂不懂？
楼主请听我说，广告策划指根据广告主的市场营销计划和广告目标，在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策。包括广告目标的制订、战略战术研究、经费预算等等，最终诉诸文字，形成一个与市场情况相适应的、经济有效的广告策划方案。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。