品牌包括的主要内容有：
1. 品牌名称。这是品牌的标识和代表，用于区分其他竞争对手。
品牌名称的解释：
品牌名称是品牌的核心要素之一，它是消费者用以识别和记忆品牌的主要标识。一个好的品牌名称应当简洁、易于发音和记忆，并能够反映出品牌的核心价值或特点。例如，“苹果”这个品牌名称，既易于记忆又富有创意，与品牌的高科技形象紧密相关。
2. 品牌标志。这是品牌的视觉识别符号，如商标、图案等。
品牌标志的作用：
品牌标志是品牌的视觉表达，它能够帮助消费者快速识别和记住品牌。一个好的品牌标志应该具有独特性、辨识度高，并能够与品牌形象紧密相连。例如，耐克的“勾”标志，简单而具有辨识度，代表着运动和力量。
3. 品牌形象。这涉及到品牌在消费者心中的感知和印象。
品牌形象的构建：
品牌形象是消费者对品牌的整体感知和评价，包括产品的质量、服务、口碑、价值观等。品牌需要通过一系列的市场活动和产品表现来塑造积极的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚。品牌形象的建设是一个长期的过程，需要品牌不断地进行投入和维护。
4. 品牌声誉。这是品牌在市场上的知名度和美誉度。
品牌声誉的重要性：
品牌声誉是品牌在市场上的口碑和影响力。一个好的品牌声誉能够增加消费者的信任度，提高产品的市场占有率。品牌的声誉是通过提供优质的产品和服务、良好的客户关系、有效的市场推广等手段来建立的。
综上所述，品牌包括了名称、标志、形象和声誉等多个方面，这些要素共同构成了品牌的整体形象和价值。品牌在建设和维护过程中，需要综合考虑这些要素，以塑造一个强大且有影响力的品牌形象。