主要有两个原因，首先在技术条件上，伴随着4G网络的发展，视频技术已经成熟，且不久之后5G将提供更多想象空间。用户流量成本逐渐降低到可接受的程度，为全民直播带货提供了基本保障。艾媒咨询报告显示，约有25%直播电商用户每天都会观看直播带货，约有46%的用户则每周都会观看电商直播。其次，在今年特殊的情况下，加速了线下业务转型线上的趋势，各大线下市场、档口营业时间缩短、严格限流，被迫放缓的市场通过直播在线上找到了新的流量增量。”直播电商服务机构构美创始人南亚此前表示。
而各大互联网公司争相入局，更深层次的原因是看中了直播带货的“转化率”和“流量”。
因为直播是风口行业，且现在服务业基本不能做，带货成为唯一容易赚钱的方式。
近几年的风口行业就是直播，不管你承不承认，这就是事实，想要飞起来，做直播是最快的方式。
现在服务业基本关闭，就算开着也很难赚到钱，老店尚且如此，新店更加困难。而带货卖的基本是高频消费且大都是生活必需品，只要有流量，不需要其他资源和技术的积累，所以，自带流量的人可以和带货项目无缝对接。
因此，大家看到越来越多的人开始玩直播带货。
近些年来，网络直播迅速席卷了我们的生活。人人都可以做主播，打开手机就是看直播。直播已经改变了我们的生活方式，也逐渐改变了我们思想观念。直播，已经走向了神坛，现在每个人都可以拿个手机拍直播。这种真实性和强大的互动性能够缩短观众与主播的距离。目前，直播行业俨然成为了来钱最快，最能赚钱的行业。
科技水平是基础。其实，打赏是很早就有的事情，比如表演完后人们给演员送花。如今的打赏，只不过是媒介变了，方式变了。无线网络、流量网络、移动通信的迅速崛起，网络直播用高速便捷摆脱了地域空间的限制。新的变革，催生了更多新生事物的发展。
直播是一个平台。一方面，主播靠着自己的才华，受到粉丝的追捧，另一方面，通过直播，会使得技能与知识加速传播。对于彼此喜爱的东西，进行打赏与刷礼物，实现共赢。
直播的低门槛，让一大群人蜂拥而至，导致了内容的良莠不齐，需要法治来进一步规范。要想让直播行业持续发展，不仅要在平台和传播形式上进行变化，更重要的是，内容才是核心，服务才是王道。一方面迎合用户的需求，分享社交红利，满足观众的需求；另一方面，对于文化知识的传播也是一种新的生命力。重要的是，不哗众取宠，专心优质内容的输出，才能实现持久的热度！
各大互联网公司争相入局，更深层次的原因是看中了直播带货的“转化率”和“流量”。从入局较早的淘宝直播和蘑菇街可以看出，直播带货对业务的拉动成效显著。疫情期间，淘宝直播迎来了明显的数据增长：2020年2月，淘宝直播新开播商家数量环比1月增长了719%。在3月30日举办的淘宝直播盛典上公布了几个关键数据：2019年淘宝直播已积累4亿用户，全年GMV突破2000亿元。蘑菇街虽然连年来业务持续亏损，但直播业务的增速较为可观。
华创证券的研究员指出，直播本质上具有三个特点，时间占比长、粘性高，具有使用排他性。相较广告而言，直播的货币化率更高。这就激发了各家互联网公司纷纷加入，尝试突破“已经见顶的天花板”。直播带货也帮互联网解决了一个普遍问题：人口红利消失、流量见顶，很多企业都陷入用户增长变慢和获客成本增加的困境。增加用户时长以及提升单位时间的商业价值，成为互联网下半场的迫切需求。
分析认为，直播是少有的可以同时兼顾B端和C端的付费方式。既结合了大众娱乐性，用户愿意为实时互动付费，又能让链条上的商家有钱可赚、有利可图，直播带货成为一门生意就变得长久。电商直播带货中，围绕直播的电商平台、网红、MCN、用户都能从中获利。
不过，在这个“半个互联网都在直播带货的时代”，并不代表所有入局者都能做好。直播带货是平台发展到一定阶段的必然产物，但并不是所有入局的公司都适合直播带货，要综合考虑用户基因和业务基因。
比如，从用户属性来看，游戏直播平台的用户组成可能会限制主播带货的品类。男性用户对游戏更感兴趣，大多数男性用户并不关心护肤品或日用品。在斗鱼尝试的直播带货商品中， 除了日用品、食品，适合于男性的运动、潮牌、科技数码产品成为主播们的重点推荐商品。这种商品的选择和斗鱼既有的用户属性相关。报告显示，游戏直播行业的用户，男女比例接近9:1。斗鱼用户绝大部分都是热爱游戏、电竞的年轻男性玩家， 年龄集中在18~35岁。“让男性用户付费，除非能让他们产生强烈的共识，比如潮牌、球鞋，但这两部分在男性中也只能是小部分人产生的共识。”英诺天使基金投资总监认为。
对很多娱乐属性的平台来说，擅长直播并不一定就能做好直播带货。前淘宝直播运营负责人指出，淘宝90%以上都是商家直播，开始时商家直播和达人直播是齐头并进的，后来商家直播在规模上一直遥遥领先达人直播。也就是说，电商直播圈子里做的，其实还是导购的事情。“电商直播的娱乐性是有益的补充，专业才是第一位。”
事实上，无论是强业务型的互联网公司阿里，还是强流量型互联网巨头公司快手、抖音，在布局电商直播方面，表面比拼流量，实际比拼的还是供应链能力。一位资深电商分析师表示：“整体来看，淘宝、拼多多供应链资源比较资深，会比较有优势。游戏等垂直类公司做直播带货也可以赚到钱，但是和电商平台带货比，可能不在一个量级。”显然，未来直播一定会变成标配，但每家公司能做到多大体量，还是一场专业性的较量。本回答被网友采纳