第1章 品牌及品牌化
1.1 品牌的定义
1.2 品牌的功能
1.3 品牌化历史
本章小结
思考题
案例讨论 青岛啤酒:品牌和品牌管理
第2章 品牌资产
2.1 品牌资产的定义
2.2 品牌资产的结构
2.3 品牌认知
2.4 品牌动机
2.5 品牌态度
2.6 品牌资产的经济学分析
本章小结
思考题
案例讨论 海尔的名牌观
第3章 品牌形象和定位
3.1 品牌形象
3.2 品牌定位
本章小结
思考题
案例讨论 OLAY全新品牌形象
第4章 品牌设计
4.1 品牌设计的一般准则
4.2 品牌诸要素的设计
本章小结
思考题
案例讨论 漕河泾开发区的标志设计
第5章 品牌产品
5.1 品牌产品的核心层
5.2 品牌产品的基础层
5.3 品牌产品的期望层
5.4 品牌产品的附加层
5.5 品牌产品的潜在层
本章小结
思考题
案例讨论 华为成名之路:客户导向的技术创新
第6章 品牌渠道
6.1 品牌与独立中间商
6.2 品牌与事例渠道
本章小结
思考题
案例讨论 1 星巴克的品牌联盟
案例讨论 2 全聚德品牌与特许连锁
第7章 品牌传播
7.1 品牌与广告
7.2 品牌与公关
本章小结
思考题
案例计论 杜邦200周年在中国的系列庆祝活动
第8章 品牌战略
8.1 多品牌战略
8.2 品牌延伸战略
本章小结
思考题
案例讨论 1 艾默生集团的品牌整合战略
案例讨论 2 润迅品牌的蜕变
第9章 品牌评估
9.1 消费者品牌心理调查
9.2 品牌价值评估
本章小结
思考题
案例讨论 《金融世界》对可口可乐品牌的估价
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