看文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。
文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。
如此。
01
我们给自己出的题目,
造就时光中的我们。
出自罗振宇2021“时间的朋友”跨年演讲。
这个世界每天都在给人出卷子,而我们每天都在忙碌于整个世界抛过来的卷子。一个接一个。
那我们自己呢?自己给自己出的题目呢?这才造就了我们未来的样子,你要干什么?你要完成什么?你要跨过什么?世界如此复杂多变,我辈更应该心中有自己的路。
2021,希望每个人都有自己的卷子。且,把它答好。
02
无论夜有多漫长,
光一直都在。
出自vivo《平凡之夜》
这是我喜欢的上海意类广告为vivoX60做的短片,这句文案真的很棒,结合了当下的社会情绪和洞察,给人以温暖和鼓舞。
夜,不仅指的是黑夜,也是过去2020年的至暗时刻。而光,也不仅指光芒,还有信心和生活的希望,还有X60手机在黑夜中捕捉微光的产品特点。
再加上朴树的《平凡之路》作为背景音乐,治愈感十足,力量感爆棚。
生活中有再多的不如意,也请相信光一直存在。
03
人遇到自己解决不了的事
最好的办法就是讲实话
出自2021年扶贫大剧《山海情》
没想到,2021年一开始,就被正午阳光的这部扶贫大剧征服了,也没想到有一天看扶贫剧也能这么上头。豆瓣评分9.4的高分,也证明我的选择没有错。
整部剧,要细节有细节,要走心有走心,有笑点有笑点,特别是要演技有演技,就像网友说的“
感觉连蘑菇都演技在线
”。
而里面黄觉饰演的凌教授真的让人印象深刻,一开始我都没敢认,常年文艺范十足的黄觉退去文艺依然是气场强大,哪里是在演戏,完全就是凌教授本人,我一度都把剧看成了#凌教授种菇记#。所以,一定是要把林教授挨打后的那句至理名言分享给大家,毕竟我是笑着看的。
04
发出去的每一个字
都经过100次修改
出自珀莱雅。
珀莱雅在重庆红土地站,投放了82张主题为「毕业第一年,和新世界交手」的插画海报。讲了毕业第一年,遇到的那些事,有些心情甭管毕业多少年,到现在还记忆犹新。
而这每一句文案,字字过于真实,每一个刚刚跨入社会的年轻人都会发现,世界也许和你想象不同,但这是你要完成的人生功课。
在与世界的碰撞中成长,趁年轻,去发现更大的世界、更好的自己。
想到《时间的朋友》里说的“和时间交手,也和时间交朋友”。在对抗中学会处事,学会享受。
05
无论身在何方,
心中有挂念,就是团圆年。
出自奥利奥《三仙归洞》
每年的这个时候,都会有一批有关春节、有关团圆、有关亲情的短片。今年就更不例外了,疫情的影响,鼓励就地过节,思乡情和团聚的心自然更重。
也不说啥了,无论你身在何方,无论因为什么不能回家过年,
只要心中有挂念,只要有心用心,就是团圆年
。
06
世上本没有深圳
你们来了,便有了深圳
出自深圳城市全球招人视频《深圳脚步》
这也应该是我见过最燃爆,最青春,最幽默的城市宣传片了。大家都说这是深圳“抢人”短片,但实际上,它也是一部暖人励志的短片,燃起“打工人们”的斗志。
深圳用“脚步”这样一个小切口实现了对人才理念的升级表达,而这也是我们每个人朝向未来的脚步。
特别是其中的文案,真的表达得干净利落,节奏感十足。
07
如果生命会发光,
那大概就在人海里吧。
出自抖音《某人》系列片。
抖音的广告总是贴近普通人,从普通抖音用户的生活去寻找到打动人的素材。
这次的系列文案也很有意思,选择了五位几乎毫无知名度的普通人,通过很多形容词前缀,让人物立体起来,赋予他们光芒。
立意非常好,每一个普通人身上都有自己闪光动人的地方,而无数个闪光点就构成了平凡却与众不同的人生。
所以,某人是谁?某人是人海中的每个人!我们都可以为自己的人生添加无数个前缀,我是“一个xxxxxxxxxxx的人”。
08
每个天生要强的中国人,都属牛。
出自蒙牛。
1月20日,北京、上海、深圳、武汉、广州、杭州、西安、成都、重庆、济南、青岛、长沙、南京、合肥、福州这15个城市的地标性建筑的幕墙上,同时闪耀起来自蒙牛的牛年祝福。
蒙牛向踏过极不平凡的2020年的全体中国人民致以敬意,并对即将到来的牛年给出自己的祝福,基本把全中国人夸了一遍,就冲这文案,我就要强推:
09
出自《奇葩说》李诞。
这是当时《奇葩说》一期辩题“成年人的崩溃要不要藏起来”中,李诞的一个观点,那一期我刚好有看,当时这句话就上了热搜。
准确的说,这不是一句文案,但在当时看的时候就直接打到了我,可能也打到了很多其他人,所以顺理成章上了热搜。
不管什么时候,成年人的生活中总是有各种崩溃的小事大事,之所以打到我,是因为我就说过“算了”,现在想想,虽然背后可能是无奈与辛酸,但那其实就是一种平庸的处事方式,以及对生活的妥协。
不管崩溃与不崩溃,不管崩溃要不要藏起来,还是希望每一个人面对崩溃,少一些算了,不要骗过自己。
10
年轻人的热爱,不用大惊小怪
出自银联《怪兽家族》
面对即将掌握消费主导权的95后Z世代,我觉得这样的切入角度真的太棒了,我看到的是包容,是能够接纳年轻人的不同热爱和生活方式。
如果还是用说教式的方式,或者用之前简单粗暴的“一把抓”,再或者是用自己的普世观强加于他们,那这就像孩子们听着大人说着无聊的话,无感也无奈。
所以,年轻人的热爱,不用大惊小怪;
让权益更年轻,让年轻更特别
。这应该是所有年轻化品牌的态度。
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那么,最近你有喜欢的文案吗?
文|木木老贼(公众号ID:mumuseo)
帮春节主题的海报取个名称？2021年的:牛气冲天,牛高马大,属我最牛,牛转乾坤,气壮如牛,金牛奋勇,金牛报喜,牛运享通,福牛迎春
山东泰山队拜年海报有深意，外援集体送祝福，孙准浩已无悬念农历大年初一,牛年的第一天,山东泰山队还处于假期中,不过他们即将在三天后开启新一阶段的冬训,对于球员来说,每年和家人在一起的时间非常珍贵。
今天山东泰山俱乐部发布了拜年海报,这种海报蕴含多重意思,首先“泰牛了”三个字算是球队对于今后发展的表态,希望能够取得更好的成绩,对于冠军的追求不会变,这和五岳独尊的泰山标识交相呼应。其次橙心依旧四个字即是给球迷的期许,也是对历史的传承和尊重,海报中特别用了第十二人的标志,代表着球队和球迷永远在一起。
对于变革期的山东泰山队来说,虽然在人员补充以及俱乐部架构调整上下了很大的功夫,也取得了不错的效果,不过还需要清醒地认识到,接下来的挑战还远没有开始,俱乐部要研究、适应以及改变的东西还有还多,比如亚冠被处罚一事,说明在经验上的不足。
归根结底,战绩是基础。短暂假期后,球队将在海口进行第二阶段的冬训,这个阶段将以技战术演练与磨合为主,期间会进行热身赛,本阶段是整个冬训过程中最关键的部分,除了外援外,阵容会更加齐整。
受到疫情影响,外援何时归队是个大问题,这也不是俱乐部所能决定的,其他俱乐部也存在同样的麻烦。虽然现阶段不能归队,不过泰山队的外援们都用不同的方式保持训练,并且也在社交平台上发布了祝福视频,费莱尼、莫伊塞斯以及佩莱都向球迷表达了问候。
韩国外援孙准浩还没有官宣,据了解,亚冠受处罚一事打乱了俱乐部的安排,不过官宣与否只是走一个流程而已,孙准浩的所有手续都已经办完,他已经是山东泰山队的一员。今天在社交平台上,孙准浩身穿队服录制了拜年视频,给球迷送上牛年祝福,他用中文说道:“祝大家春节快乐,万事如意,红包拿来。”
大年初四,孙准浩将和球队一起,开启第二阶段的海口集训。