指的是群众对于 某种产品本身，所产生的实际感受。或者是企业想让受众直观的去了解自己的产品功能或属性。
其实产品具象表达的方式较为简单，从功能、作用、内在含义出发，便可以实现有的放矢的产品形象内容输出。
南孚电池的产品形象，事实上是从产品功能出发，通过独具一格的功能表达，提升品牌在同类产品中的市场辨识度。一句“南孚聚能环，电量更持久”，瞬间在群众心中提升了南孚电池的产品功能形象。毕竟群众在使用电池的时候，更多的是考虑电池使用时长的问题。虽然大部分人都不知道所谓的“南孚聚能环”究竟是何种黑科技，但至少他们通过南孚这种表达，成功将南孚电池与其他品牌电池区分出来了，这就是很成功的产品形象塑造。"