先给个结论:电梯广告行业是一个资源密集型、高投入的行业。
发展至今,电梯广告已经十余年历史了,在一线城市风生水起,几乎所有小区的电梯里都有广告。梯媒行业的头部企业市值已达到830亿,早就占据了绝大部分的资源。
大城市没那么多机会,小城市呢?
我以河南和湖北为例,河南共17个地级市,目前分众和新潮只进驻了郑州和南阳;湖北共12个地级市,目前分众和新潮只进驻了武汉、宜昌和襄阳。
分众和新潮在全国分别入驻了多个城市,但没有一个是小城市。通常是分众进了哪个城市,就代表市场教育到了一定程度,新潮会紧跟其后去那个城市去争取资源。如果是小城市,大家习惯的户外广告方式是刷墙广告、传单、在三轮车上打广告满街跑等等,电梯广告这种新形势需要花极大的力气去教育市场,规模上不来,没有稳定订单,直接导致高空置率。
小城市的确也有电梯广告公司,但都不成规模,广告位租金已经付出去了,资金压力会非常大。电梯广告行业是一个资源密集型,高投入的行业。
所以目前,连地级市都有大部分没开展电梯广告,那么在副地级市、县级市,你怎么凭一己之力去教育市场?
一句话,现在再进入电梯广告市场,前景不明朗。教育市场是头部企业,具有足够资金实力的企业做的事,等市场比较成熟了,小企业才有机会。