产品生命周期与品牌生命周期比较

Question

如题所述

Answer 1

都存在进入、发展、成熟和消亡四个时期，但意义和内容不一样的，关键你要把握一条，就是产品和品牌的关系，一个品牌下如果只有一个产品，那么产品生命周期和品牌生命周期，就是同步的。产品消亡时就是品牌灭亡时，因为品牌必须要依存产品才能存在！
如果一个品牌下有多个产品，那么考虑的东西就比较多，比如，品牌知名度、美誉度、认知度、产品市场的占有率、利润率、收益变化等等，综合来考虑品牌的生命周期。理论上，产品的生命周期有结束的那一天，但品牌没有，只要经营的好，品牌的生命周期可以无限永恒！

Answer 2

当然各种事物都存在着生命周期，产品的生命周期比品牌的生命周期在短的多，往往一个产品的好坏是品牌所带来的，而品牌的好坏也会受到产品的影响，相对来说品牌的认可程度要远远大于产品的认识程度，比如说一双外观一样的运动鞋，贴上耐克的商标和贴上国产品牌的商标，所售出的价格是不一样的，这就是品牌效益，再例如海尔生产的冰箱被淘汰的老产品有很多，这说明老产品的生命周期已经结束，而海尔品牌仍然在用，而且又有一批亲的拉品上市，周而复始，海尔的品牌仍在使用，由此可见品牌生命周期要往往要高于产品生命周期。品牌应当比产品更加重要