第1个回答 2019-12-27
不是DSP广告,你也许指的是线上信息流、贴片广告、用户邀请、线下地推、户外广告这些吧。
粗略的说,互联网广告可以分为品牌广告和效果广告两大类。顾名思义,前者追求的是品牌的曝光,广告主追求的是品牌的形象塑造,这个效果比较难以衡量。而后者追求的是转换效果,比如展示多少次,转化成多少点击,广告主又会据此测算转化成了多少销量/收入,换句话说广告主会计算每一笔广告费转化成了多少收入,也就是传说中的ROI。
统计方面,效果广告无非就是评估各个单渠道的ROI,假设我们的广告在1000个场景进行曝光,我们就要得知1000个场景各自吸引来的用户以及其后续的行为统计。
Android/iOS其实都可以做到分渠道追踪,比如openinstall等国内第三方SDK,通过生成渠道链接/二维码等形式投放,将各个广告下的用户来源及后续行为独立统计,并实时显示,可以以此评估CPC/CPT/CPA等广告投放效果。