广告策划的基本程序：
1.客户需求分析：
与客户充分沟通，了解其产品或服务、目标市场、目标受众等信息。明确广告的目标和客户期望达到的效果。
2.市场调研：
进行市场调研，分析行业竞争状况、目标受众的特点、潜在市场机会等，为广告策划提供市场情报。
3.制定广告策略：
基于客户需求和市场调研结果，制定广告策略，明确广告的定位、目标市场、传播方式等，确保广告与市场需求相匹配。
4.制订创意方案：
由创意团队根据广告策略制定创意方案，包括广告主题、视觉设计、广告语等，确保广告具有吸引力和独特性。
5.预算制定：
根据广告策略和创意方案，制定广告预算，包括广告投放费用、制作费用等，确保在预算范围内实现广告目标。
6.媒体选择：
选择适合广告目标的媒体渠道，包括电视、广播、互联网、平面媒体等。根据目标受众的特点和媒体的影响力进行选择。
7.制作广告素材：
进行广告素材的制作，包括图像、文字、音频、视频等。确保素材符合广告策略和创意方案的要求。
8.广告投放：
根据媒体选择和预算制定，进行广告的投放。确保广告在目标市场中得到充分的曝光。
9.监测和评估：
定期监测广告效果，收集数据并进行分析。评估广告的实际影响和投放效果，根据反馈结果调整广告策略。
10.报告和总结：
制作广告执行报告，总结广告活动的整体效果。向客户提供详细的报告，包括广告的曝光率、点击率、转化率等指标。
通过以上基本程序，可以确保广告策划过程系统化、有序，最终实现客户的广告目标。
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