消费者的炫耀心理主要表现为产品带给消费者的心理成分远远超过实用的成分。正是这种炫耀心理，在中国目前并不富裕的情况下，创造了高端市场，同时利用炫耀心理，有助于获取市场，这一点在时尚商品上表现得尤为明显。在终端的销售过程中，许多国外奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场，许多消费者通过对品牌的购买来炫耀其身份与地位；如一些广告直接就是“成功男人的象征”等等；如一些企业通过设计时尚的外观造型来标榜个性；如一些消费者为了炫耀其地位与财富，也不惜重金对自己进行包装。
情景再现1：
北京的赵女士去超市本想给老人买点燕窝，但转了一圈也没如愿。“太贵了！4小瓶就要200多元，最便宜的也100多元，一看那包装就知道便宜不了，想买简装的没有。”听了她的叙述，记者随即来到方庄家乐福保健品燕窝专柜，销售员告诉记者，这里没有按瓶卖的简装燕窝，全是包装精美、价格高的礼品套装。
记者日前在北京的一些超市发现，保健品、各类酒品、茶叶等因为包装讲究价钱水涨船高的现象仍比比皆是。
3两铁观音被分装在金黄色华贵的盒子里，标价为77.8元，而散装铁观音一斤才卖70元，记者仔细察看了这两类茶叶标签，在等级一栏均为“合格”。当记者问是不是商品本身没什么差别，就贵在盒子上了，销售员笑了笑点头承认。
诡计揭秘1：
实际上，无论是消费者还是厂家，对过度包装似乎都心怀不满，那么为什么市场上那些过度包装的商品还是那么好卖呢？
辽宁省社会科学院梁启东教授一语中的——豪华过度包装现象反映了目前社会普遍存在的节约消费意识不足，以及迫于人情、面子的奢侈、浪费型消费行为的流行。正是消费者对商品尤其是礼品型商品过于高档化、体面化的消费追求，才使商家挖空心思在包装上做足“花样文章”。“要从限制豪华、奢侈、浪费型商品的超额利润入手研究对策，并增强消费者的节约意识，才能铲除过度包装生存的土壤”，梁启东教授说。
中国社会科学院近代史研究所研究员雷颐认为，过度包装似乎已不再只是一种经济现象，而是一种社会现象和文化现象，它反映出一种奢侈消费的趋势。过度包装问题已经得到国家有关部门的重视，而正在流行的奢侈消费文化，更应引起全社会的重视。
专家指出，过度包装虽是市场经济的产物，但不是成熟的市场经济的必然。传统的物品被过度包装后功能异化，甚至成为行贿、炫耀的载体，很大程度是由于非正常的消费心理和不正当的竞争行为造成的。因此更重要的是，要在全社会营造合理包装、节约光荣的消费氛围。
情境再现2：
2009年9月，慧聪邓白氏研究联合和讯网进行了中国居民奢侈品消费的网络调查。
名表名车游艇“最奢侈”
奢侈品的定义是一个非常抽象的概念，每个人对奢侈品的理解均不相同。调查表明，名表、名车和游艇是中国人眼中三个最货真价实的奢侈品，这其中名表的购买率近40％，被调查人群中约87％的比例至少拥有一块手表，拥有的最新手表的平均价位为1．42万元，显示了中国人对名表的情有独钟。
诡计揭秘2：
从心理学角度：购买奢侈品的消费心理主要有以下几种：炫耀，以获得尊重或认同。对绅士来说，对珍贵物品消费是博取荣誉的一种手段，从而获得与消费相关的社会地位；社会效仿，它根源于一种名人的示范效应，同时具有获得社会认同和自我实现的双重心理；自我实现，根据马斯洛的层次需求理论，奢侈品作为成功人士的非必需品，是高于普通的物质需求以及情感和自尊需求的，因此可视作为“自我实现”的一种需要；个性化，即在个人主义的现代社会，人们都有自己的需要，这种奢侈品需求及其消费行为有着更高的个性要求。
从消费行为上：对购买的奢侈品一般不做太多的学习或研究，大多是冲动之下瞬间做出决定，尤其热衷于展会中购买，偏爱买最贵的、最知名的顶尖品牌。这些消费行为表明，目前的奢侈品消费者中更多的是“用消费来炫耀”，是一种盲目的社会效仿。
情景再现3
一个朋友狠下心买了辆高档轿车，结果不到一年价格跌去好几万元，我对他深表同情时，他说，其实他心疼的不是那几万块钱，而是价格下跌后，他爱车的档次也跌了下来。这位朋友没说出来的潜台词是，爱车的档次跌下来之后，他的面子也跟着跌了下来。 天津一个商场两周内卖出了20多部 Vertu手机，这手机多少钱？最便宜的好像4万多，最贵的20多万，天津人嘛什么时候这么有钱了呢？按照凡勃伦物品的两种效用来分析，用一部20多万元的手机打电话时，耳朵和嘴巴使用的通话功能可能只有几百元，其余的20万元都打在脸上了；又有新闻说，天价年夜饭价格再创新高，达到了20万元，同理，在享用一顿20万元的年夜饭时，舌头和胃享受的大概也只有几百元，其余的部分也都吃在脸上。 诡计揭秘3
很多时候，我们买一样东西，看中的并不完全是它的使用价值，而是希望通过这样东西显示自己的财富、地位或者其他，所以，有些东西往往是越贵越有人追捧，比如一辆高档轿车、一部昂贵的手机、一栋超大的房子、一场高尔夫球、一顿天价年夜饭……制度经济学派的开山鼻祖凡勃伦称之为炫耀性消费，他认为，那些难于种植并因此昂贵的花并不必然比野生的花漂亮，对于牧场和公园，一头鹿显然没有一头牛有用，但人们喜欢前者是因为它更加昂贵、更加没用。 后来的经济学家们将这种炫耀性消费的商品称之为凡勃伦物品，甚至画出了一条向上倾斜的需求曲线——价格越高，需求量越大。经济学家们发现，凡勃伦物品包含两种效用，一种是实际使用效用，另外一种是炫耀性消费效用，而后者由价格决定，价格越高，炫耀性消费效用就越高，凡勃伦物品在市场上也就越受欢迎。 按照凡勃伦物品的定律，如果价格下跌，炫耀性消费的效用就降低了，这种物品的需求量就会减少。对于一位凡勃伦物品的崇拜者，同样是这部20万元的手机，如果现在1万元卖给他，他也许根本不会瞧一眼，同样是一顿20万元的年夜饭，如果现在请他免费品尝，大概也会被拒绝。因为这些物品里只剩下实际使用效用，不再有炫耀性消费效用。 凡勃伦说，有闲阶级在炫耀性消费的同时，他们的消费观点也影响了其他一些相对贫困的人，导致后者的消费方式也在一定程度上包含了炫耀性的成分。。
诡计分析：
1899年，美国经济学家凡勃伦出版了《有闲阶级论》，首次提出了“炫耀性消费”( conspicuous consumption) 这一概念。凡勃伦认为，要获得尊荣，并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，有了财富或权力还必须能够提供证明。炫耀性消费就是为财富或权力提供证明以获得并保持尊荣的消费活动。
炫耀性消费效用有二：一是“消费的象征”。即借助消费者消费表达和传递某种意义和信息，包括消费者的地位、身份、个性、品位、情趣和认同；二是“象征的消费”。即消费者不仅消费商品本身，而且消费这些商品所象征的某种社会文化意义，包括消费时的心情、美感、氛围、气派和情调。 《纽约时报》发布的2006年度奢侈品报告中指出：中国奢侈品消费已达20亿美元，这个数字虽不算大，上升幅度却是全球之最。走入上层社会的消费群体渴望通过品牌来显示自己的社会地位。这不仅是中国人独有的心态。
炫耀消费时代有三个特征，一是宏观消费环境提供了炫耀消费的物质基础；二是微观消费心理提供了炫耀消费的动力；三是消费的主力军提供了炫耀消费的巨大能量。之所以说中国开始进入炫耀消费时代，是因为上述三个特征都已经开始具备。
中国宏观消费环境：产业升级与消费升级催生炫耀消费。
如今，中国已经进入“城乡居民收入加速增长、消费能力快速提升、消费结构迅速升级的发展型和享受型消费”的成长阶段，这个宏观消费环境的变化，既加快了消费升级和产业升级，也催生了炫耀消费。
从2000年以来，我国居民消费水平逐步由温饱型向小康型过渡，消费重点由生存资料转向享受资料和发展资料。2007年，党的十七大更是提出了“共享改革成果”的利益分配主张，在政策上由“效率优先”向“保护效率、兼顾公平”过渡。
中国微观消费心理：金领和中产阶级的身份地位证明心理，催生日常炫耀消费。
无论是处于消费金字塔塔尖上的金领阶层，还是正在迅速形成的中产阶级，都有证明自己身份和地位的心理。要证明自己的身份和地位，只有靠消费来证明。既有消费能力又有消费动力，所以，这一阶层迅速推动了炫耀消费。 现在，大量崛起的中产阶层和新富阶层，正在学习“如何做一个合格的‘中产’、‘都市白领’应该怎样生活？”等方面的内容，甚至出现有人专门熟记酒牌与口味、服装、化妆品品牌以显示自己不凡的极端案例。
消费指南
种种开销让人荷包紧缩，如何过得既省钱又温馨？调查中，不少市民纷纷贡献自己以往过年的省钱诀窍，一位省钱达人总结了省钱秘诀：
一、购物“拼单”获优惠。
临近春节了，不少商场超市都推出了购物满多少元就送多少元的活动，为了获得这个优惠，可以选择与别人“拼单”，然后再按照消费金额的比例把优惠券进行平分。这种“拼单”消费方式，确实能带来不少实惠。
二、列清单、提前选择购物时间。
在春节来临前半个月就做好购物准备，所购物品要列清单并设定消费额度，尽早开始进行价格比较，选择真正符合需求的年货。像米、面、食用油呀，这些易保存的年货，遇到“特卖”时，完全可以早点购买。另外，还有精明的市民去超市无论买什么，都买促销中的最大包装，回去拆开大家分，这样可以“花小钱省大钱”。