要知道在美国历史上，可乐就没有怎么涨价过，1967年到2009年这40年时间内，美国碳酸饮料的价格上涨幅度仅仅为69%，这个涨幅看起来很高，但其实所有消费品的价格上涨幅度为114%，在加上这几十年的通货膨胀率，扣掉以后，可乐的价格其实反而下降了21%。
果然是没有对比就没有伤害，10年时间，很多东西都涨价了，涨价幅度也不低。先说房子吧，以环京小县城为例，10年前，房价也就是现在的10分之一，10年涨价十倍，这够夸张了吧！再说说早餐价格，10年时间，一根油条的价格翻了4倍，一顿早饭从2元变10元，也涨了好几倍！如果你说，楼市和早餐，跟可乐没太大的可比性，这也没错。
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那可乐是如何维持长期不涨价的呢？
第一，菜单成本。这很好理解，举个例子，如果一家餐厅要涨价，那么它肯定就会调整菜单，修改价签，同样的道理，如果可乐涨价，就要改广告、调整市场策略，还要想办法安抚抗议的消费者……所以，涨一次价都要这么费劲，还不如不涨。
第二，古诺均衡理论。这个理论是什么意思呢？简言之就是：一种产品市场只有两个卖家，卖的东西基本无差别，而两个卖家相互之间也没有任何串通行为，不过都知道对方将生产多少、怎样定价，这样，双方都可以确定最优的产量来实现利润最大化。
第三，虽然员工成本增加但是机械化程度提高。现在的员工工资高了，不得不说，10年间工资差不多翻了3倍，那么按理说会导致可乐的价格增加才对，这个想法没毛病，但是可乐属于大企业，一般不管是在哪里设厂，都是属于大型的工业园区，这种大型企业经过招商引资或者各种方式进入到某个地区，都可以获得较多的优惠，其成本未必比过去更高。也会随着社会的进步而进步，所以机械化程度也会大大提升，虽然说员工的工资增加了，但是需要的员工也少了，而且效率比过去更高。
第四，根本就不敢涨价。作为老品牌，可口可乐已经有了自己的忠实客户，而且如今的市场竞争越来越激烈，作为像可乐这样的老品牌，一旦伤了消费者的心，在巨大的竞争下，可能连后悔的机会也没有，所以想要让可乐涨价，没有十足的市场调查和试验，这个风险必然是不敢冒的。
从这几点也可以看出来，市场的良性竞争是有利于降低居民生活成本的。
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