支付宝模仿Pokémon GO的AR红包，会成为下一个现象级产品？

Question

如题所述

Answer 1

支付宝推出AR红包能不能成为现象级产品，现在还不好说，还需要时间的验证。但是这种发红包的创新方式在短期呢必将是议论的焦点，也必然有很多用户去参与，很多商家也会效仿推出自己的产品。

相比去年“集齐五福”和往年单纯拼手速的红包，今年AR红包确实有创意的多。AR红包利用“LBS+AR+红包”相结合，衍生出的红包新玩法，用户在发、抢红包时，需要同时满足地理位置和AR实景扫描两个条件。而这种新颖玩法必将吸引很多人。比如情侣来说，马上圣诞节到了，你就可以和女朋友玩个红包游戏，把红包藏在对你俩特别有意义的地方（比如初恋的地方），让女朋友去寻找，在寻找过程中你们一起追忆了美好的恋爱过程。也比如商家店铺，可以利用AR红包来宣传自己，无论是在旅游区还是展览会，选择自己的商铺Logo作为线索图，让客户自己就上门来，不仅起到了引流作用，也让客户们知道了自己的商铺Logo，这比做广告效用更大，而且费用简直低的多。很多年轻人还可以利用AR红包来搞活动，开启冒险旅程等，会使游戏更有趣味性，吸引更多人参加。总之AR红包在用途上还是不错的。

但AR红包也有一些限制。一个是适应的群体，很明显这种AR红包更适合年轻人，更容易被年轻人接受，而其他年龄段的人却吸引较少。另外一个是应用区域，由于是实景红包，太远的人无法搜索到更别说过来寻宝，相对于直接扫码发红包或者直接发红包来说，距离是个硬伤。

无论怎样，AR红包创意还是不错的，算是脑洞大开的产品，值得我们用户点赞。

Answer 2

就红包和AR结合的形式来说，是挺有新意的。新的技术和产品形式容易吸引人眼球，让用户快速投入到新产品的使用中，也有利于产品的传播和事件的营造，毕竟人喜欢宣传新事物，发现别人不知道的东西有某种程度的成就感。

但还是不得不吐槽支付宝的一点，就是每年的红包都玩得特复杂，但结合的用户需求场景又特少。试想下用户发红包都会在哪些对象中：

朋友之间


同事之间

亲人之间

同学之间

商家推广红包

1对1红包

对于AR这种产品的接受度，1，2和4，和我们年龄接近的群体，无疑是更好推广起来的。但AR的形式，势必受地域限制，试想大家聚会抢红包，都开始了捉迷藏模式，聚会的意义貌似也丧失。如果只是作为聚会中一个活动和游戏，活跃气氛那倒是不错。但是就不如现有的红包模式，简单易操作，你发过来，我发过去，发红包的频次会大很多。

而且社交本身和红包就结合的更好，支付宝如果想把重头戏放在商家上的话，无疑是个点，结合自己的产品性质。在逛街的时候，即可开启抢红包，边抢边购物，想想还是个挺有意思的点。只是这种用户习惯还需要很好的活动运营结合才能培养起来，但无疑这种频次也是小的。

所以总的来说，我认为今年红包重头戏还是在微信，但是支付宝这次的尝试无疑也能为自己赢得不少于往年的份额，增长是必然，但离现象级产品还有一定距离。

不管是唱衰还是唱红，支付宝每年的这种尝试还是很值得认可的。每年都尝试与微信不一样的点，去推动自己的红包产品，即可推动支付宝的一些社交习惯，值得认可，毕竟微信这种社交产品和红包的有天然的结合优势，因为大家的习惯就在于此。