什么是场景营销？

Question

如题所述

Answer 1

1.什么是场景营销？

拆分来看，此处的“场景”，简单地理解，就是什么人在什么时间地点，想做什么事。生活中的场景随处可见，任何一个特定场景，在这个行为事件下，消费者一定会产生特定的需求或问题，这些都有可能促使消费者产生消费行为。利用不同场景去实现商业目的，就是我们所说的场景营销。

2、场景营销的核心

产品的本质，其实就是为消费者的需求提供解决方案。而场景营销，正是将商品和消费者需求进行合理匹配，从而促进销售达成。那具体要选择什么产品——当下场景有什么样的独特需求，才是决定因素。

需求的产生，是基于特定场景下的必然结果。无论人群画像如何，人的特定行为，是可以通过特定场景进行激发的。比如路遇堵车，无论是大老板还是小职员，基本上都会出现着急的情绪，只不过因情绪控制能力不同，行为表现有所不同。这种场景下，如果有一款产品可以让车直接隐形（假设），可以自由穿过拥挤路段，并且产品的价格还能承受，大部分人会选择购买这款产品。这就是场景刺激下需求的产生，而这款产品，刚好满足了这个需求。

Answer 2

场景营销是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。
场景营销的特点是：
1， 与人们的生活场景结合，具有“软广告”“植入式广告”的特性
2， 场景营销定位于某个生活场景，因此精准性好，有利于提升广告转化率
3， 场景营销结合人们生活，给营销人员营销创意空间。
4， 场景营销与广告技术结合，如数据分析、用户行为分析等，进一步帮助企业了解消费者的生活特征。

Answer 3

场景营销的关键之“你要成为谁”！我们并不关心消费者平时是不是“死肥宅”还是“土肥圆”，我们只需要关心他们在购买产品时是希望成为“肌肉男”还是“白骨精”。

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