新媒体广告文案的三类要素分别承担什么样的职能

Question

如题所述

Answer 1

文本，营销，传播。
1、文本。向受众传递具有价值的信息内容，从而吸引、影响、触动受众，进而使受众能够接受其中的营销信息。主要分为五种主要类型: 表达观点类、讲述故事类、分享体会类、营造氛围类、娱乐休闲类等。
2、营销。实现营销使命，在文本中或隐或现地包含的与营销策划相关的内容如诉求目的、诉求手法，诉求对象等。
3、传播。实现良好的传播效果，在文本中设置能够刺激信息再次、多次传播的内容，包括信息价值、信息匹配度、信息沟通力和再传播吸引力。若缺少某一类要素，则不能使新媒体文案无法形成一个整体。若缺少的是文本要素，则传递给消费者的信息并不能促使消费者进行消费。若缺少的是营销要素，则并不能将文本要素精准推送到相应的消费群体，造成资源浪费。若缺少的是传播要素，则并不能达到预期的营销效果。三类要素缺一不可。