品牌溢价指的是品牌的附加值。
讲通俗点，品牌溢价就是一升水，装在碗里和装在农夫山泉、依云的瓶子里的售价差异。举个零食的例子，下面这款是无印良品门店里售卖的干脆面，售价3元。净含量30g。
其实这并不是无印良品自己研发的产品，而是OEM（代工）产品，根绝背面的标签信息，这款干脆面的供应商是“合肥统一企业有限公司”，它的母公司是中国有名的食品巨头——统一集团。
统一也有自己的干脆面品牌，一个叫小浣熊，另一个叫小当家，都是大家非常喜欢的干脆面品牌。小浣熊售价1元，净含量36g；小当家0.5元，净含量26g。无印良品售价3元的干脆面和小浣熊的配方几乎一样，口感上也相差不大，克重还差6g。
同样的生产厂家，几乎差不多的配方，换了品牌，无印良品的比统一价格高了2块，那么这2块钱就可以理解为品牌溢价。
一件T恤，物料成本、生产成本、流通成本等等加起来，5块钱。要是就按照五块钱卖给了你，那品牌溢价等于0。
这件T恤，在拼多多上卖，打上了adidas的logo，卖20，当然了，这是仿冒的。这20块钱前里，就包含了15元的品牌溢价，但这个溢价来自于adidas这个品牌，拼多多上的仿冒品其实是一种“窃取溢价”的行为。
这件T恤，真的去阿迪达斯官方旗舰店卖，打上adidas的logo，卖200。这就包含了将近180元的品牌溢价，当然，你别觉得阿迪达斯就赚了180，这180元里，包含了它过去打广告的钱、赞助世界杯的钱、请明星的钱、开各种发布会线下店的钱等等等——搞不好，最后的净利润还没有拼多多上卖仿品的商家高。
这件T恤，要是打上个类似Superme的logo，卖1000，您还得通过黄牛买。这1000里。包含近980元的品牌溢，你会发现，对于这种品牌来说，除去各种的设计费用、营销费用等等，依然占有大量的利润，这部分利润是什么呢？