如何制定品牌战略？浅谈品牌名称定位原则

Question

如题所述

Answer 1

在企业实行品牌发展战略之前，必须选择好的品牌名称，企业在进行品牌名称定位的时候要注意以下几点。
个别品牌名称
所谓的个别品牌名称定位也就是企业在对经营的各种产品使用不同的品牌，当企业出现产品较多，并且生产条件，技术专长等在各种产品上又表现出很大差别的时候，采取这样的策略对企业来说是非常有利的，个别的品牌名称策略的好处也是在于，企业该为每一种产品进行不同的市场定位，实行高，中，低档的策略，以此来把市场进行精准的覆盖和细分，满足不同的客户需求，并且也有利于提高销售额以及对抗同行，并且，因为企业的声誉并不是同时集中在一个品牌之上，即使出现企业声誉不好，也不会集中在一个品牌之上。
通用家族品牌名称
企业采用这样的策略也就是对企业的所有产品都使用相同的品牌名称。
企业采取这样的策略最突出的优势在于当企业现有的品牌在市场上已经获得了一定声誉，尤其是对于那些享有高声誉的知名企业，并且若是所有产品都使用一个统一品牌，便可以大大节省企业的宣传成本，并且通过统一的品牌也能很好的使目标顾客产生强烈而且深刻的印象，并且企业在利用已经成功的品牌推出新产品的时候，也利于顾客对产品的信任，通过借助原有的品牌的声誉使新产品较快地打开市场。为企业节省了大量的宣传和促销费用，并且也很大程度上提高产品的成功率。
大类产品使用不同的品牌名称
企业这种策略的重点不是在各种产品品种而是各个产品大类上，当企业使用这种策略时，一般为了区分不同的大类产品，当企业的一个产品大类共同使用一个大类的产品继而再使用共同的家族品牌，可在不同的大类产品领域中树立各自的品牌形象。
所以企业制定品牌战略时，首先需要对产品进行品牌名称定位，只有产品有了好的品牌名称，才能有利于品牌发展，提升品牌的竞争力。关于品牌营销与建设，国际品牌网品牌顾问具有丰富的经验，国际品牌网创始于2003年，由天展网络及多家资深企业联合投资管理，现阶段由广州天展网络科技有限公司作为运营主体之一联合运作。国际品牌网拥有多年的优质的资源、渠道以及互联网各领域强大实力的合作伙伴。

Answer 2

一、关注热点问题

为作品增加热点元素，以引起读者共鸣。换言之，这是一个热点。身为公司的传播者，要充分了解当前的热点，了解市场发展状况和大众偏好，从而挖掘商机。可以通过监测大量数据来了解有用的市场信息。比如，到了520、521这一天，群众性主题就是爱情。在这几天，企业可以进行相应的交流，从而和大众产生共鸣。热词能创造许多话题。若能找到更多的话题，我们就有机会透过这个主题推广企业品牌。

二、创造者的态度

在准备内容的同时，将查询大量的信息，并看到大量的热点时事。在这种情况下，要有自己的态度。在任何事情都顺理成章的时候，态度就会得到更多的关注。这类内容更有价值，往往会让人对一件事情产生兴趣，从多个角度进行观察，全面分析，挖掘出更深层次的内容。对目前的热点问题，都有一个共同点，那就是舆论趋向多变，不同观点互相碰撞，讨论的热度将越来越高。若能有深入的见解，则会对企业的交流起到很大的作用。

三、把握机遇

总是有一个办法能吸引人的注意力，那就是感情的触动。企业内部和外部的沟通都不能忽略情绪。从企业内部来看，领导者的领导力对员工的工作状态、企业的整体发展具有重要影响。正如聚美优品创立者陈欧，利用个人形象来传播企业形象，把握企业家心理，通过自身行为传播聚美优品品牌形象，获得了巨大的成功。以当前众多知名品牌的视角来看，不难发现，对这些品牌而言，既能展现简单的产品，又能展现丰富的产品。