自董明珠掌舵下，格力手机自亮相起便备受瞩目，然而其核心进展却令外界困惑重重。董明珠曾明确表示，格力手机将在今年9月上市，然而市场反馈与官方信息相悖。尽管卓翼被曝接到40万台订单，但在格力专卖店却难觅其踪。
董明珠的愿景是打造世界顶级手机，她曾表示将推出不同档次的产品，包括高端和实用的低端款式。然而，目前外界所知仅限于一款通过工信部备案的低端手机，而高端产品仍保持神秘。董明珠强调，格力手机上市前不会过度炒作，以免对投资者和消费者造成负面影响。
尽管董明珠通过高调营销吸引了关注，但格力在手机业务的准备上显然不足。市场部部长陈自力表示，由于业务还在不确定阶段，不能透露更多细节。董明珠曾以自己的空气净化器为例，展示了其营销策略，但手机行业的资深人士认为，格力在市场策略上与行业趋势存在脱节。
做手机并非赌气或炒作，而是战略布局的一部分。董明珠透露，格力早在两年前就有手机计划，她坚持追求完美和极致，但表示格力手机不会急于上市，而是要经过更多的质量测试。然而，面对竞争激烈的手机市场，格力如何利用家电优势，以及其自建渠道能否适应手机市场，尚待观察。
尽管董明珠认为手机是智能家居的纽带，但业界认为格力手机的定位可能并不明智。面对美的、小米等竞争对手的压力，格力在多元化业务上面临着挑战。尽管空调业务依然强劲，但增长天花板已现，寻找新的增长点成为迫在眉睫的任务。
业务多元化与增长压力并存，格力电器在空调领域的成功并未掩盖整体市场的饱和和竞争加剧。董明珠的宏伟目标是再造一个格力，但家电领域的多元化尝试如洗衣机、冰箱等，面临着激烈的市场竞争和不确定性。