新定位 新内容 新包装
甘肃卫视“变脸” 打造美好生活
2010年12月6日傍晚，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山在甘肃广电总台视察，在谈到西部文化建设时指出：文化与经济紧密相连，但又各有特点。在经济欠发达地区也可以有一流的宣传文化。比如，甘肃就产生了《丝路花雨》、《大梦敦煌》等一批优秀文艺作品……这是中央高层对西部文化建设最新的论断。
也就在这个冬天，有关甘肃卫视的定位和节目布局的最新规划，正在北京、兰州等地反复穿梭，多家专业机构对这个地处西北的卫视频道提出了积极的建议，一幅幅蓝图的背后，总有一个清晰地目标——价值优先，在一连串有关频道价值讨论之后，甘肃广电总台的决策机构审时度势，提出了“甘肃卫视 让生活更美好”的卫视新定位。
与原来不同的是，甘肃卫视这一定位打破故有的地域化色彩。在电规剧定位成本剧增、娱乐化定位泛滥荧屏、人文化定位经营乏力的当今卫视频道中，生活化定位是一个独特而亲和的卫视形象，它以流行而时尚、前沿又贴近、美好而实用的生活理念，满足普通大众对幸福生活的向往和追求。
“甘肃卫视 让生活更美好”的定位，不仅可以与其他卫视形成差异化竞争，而且可以和地面台的生活频道形成错位竞争，更贴近庞大的主流消费群体，更受主流品牌客户的欢迎，这一定位意味着更高的收视率和更大的关注度。频道核心宣传语定为“让生活更美好”， 区别于以往卫视所带来的地域性局限，甘肃卫视定位以新闻为主的生活频道，以“塑造健康生活方式，引领时尚生活潮流，服务百姓经济生活，倡导积极生活态度”为宗旨；频道节目立足大众，从生活出发，发现生活中细小的事物，以小见大，以情动人，用真实的生活去打动观众。通过展示中国人的健康、积极、向上的生活态度，以及健康腾飞的乐观精神。
与定位相关的是，2011年甘肃卫视频道节目的架构，最新的节目架构中，除了传统的新闻、电视剧外，在晚间黄金时段，一档围绕频道定位的“生活时尚栏目带”呼之欲出，生活时尚栏目带包括《我爱每一天》和《今晚男得》两档节目，这是甘肃卫视与国内著名的节目制作公司合作生产的大型生活节目，甘肃卫视将成立专业的节目制作公司，联合社会制作力量，根据频道新定位，生产一系列在国内较有影响力的品牌栏目。将于明年元月推出的《我爱每一天》栏目被称为现代都市百姓的快乐生活范本，在这里，它将还原百姓生活原态，交汇潮流生活理念，发现原汁原味的生真情趣。《今晚男得》栏目由董路、张绍刚、那威三个老男人组合，就时事、社会、热点、职场、两性、娱乐等热点话题谈天说地，同时不定期邀请嘉宾达人参与话题，是一档男人关注，女人爱看的脱口秀节目。
周末特色栏目带也是卫视节目的新亮点。娱乐访谈节目《超级综艺秀》由李静、戴军主持，节目将现场嘉宾访谈和朋友外景采访相结合，大胆的将娱乐和访谈巧妙结合，李静、戴军是国内主持的新典范代表，戴军幽默风趣，李静插科打诨，默契配合，天衣无缝。生活时尚类节目《巅峰时尚》，由国内顶级造型师、时装设计师与电视观众亲密接触，主讲嘉宾为一线影视明星，通过讲述他们与明星共同工作的一些鲜为人知的经历，为观众介绍美丽实战技法。
在品牌包装方面，甘肃卫视将以“让生活更美好”为核心，衍生出如：“健康，让生活更美好”，“美食，让生活更美好”， “发现，让生活更美好”等二级宣传语，应用于不同的宣传片，根据时段和栏目需要进行调整及延展，将计划性、阶段性及递进性的推出这些概念，并步步深化，向观众展示生活的五花八门，包罗万象的 “大生活”概念。
2011年的甘肃卫视，是一个将要脱去地域标识、走上时尚生活路线的电视媒体，甘肃卫视的“变脸”，是地方性媒体寻求发展之路、拓展生存空间的有益尝试。
2011年的甘肃卫视，将围绕“让生活更美好”的定位，展示积极向上和腾飞乐观的精神气质，这一理念也昭示着甘肃卫视发展的美好前景和无限可能。
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