营销策划研究的基本特征是什么

Question

如题所述

Answer 1

营销策划研究的基本特征如下：

1、需求导向：营销策划研究是以市场需求为导向的，旨在了解消费者的需求和行为，以及竞争对手的策略和市场趋势。只有深入了解市场需求和趋势，才能制定出符合市场需求的营销策略。

2、综合性：营销策划研究需要综合运用多种研究方法和技术，包括市场调研、竞争分析、消费者行为研究、品牌形象评估、营销环境分析等。只有全面综合地研究和分析，才能制定出全面有效的营销策略。

3、系统性：营销策划研究需要建立完整的研究体系和模型，包括市场环境、竞争对手、产品定位、目标市场、营销渠道、品牌形象等多个方面。只有建立完整的研究体系和模型，才能保证营销策略的系统性和协调性。

4、实践性：营销策划研究需要与实际营销实践相结合，旨在制定出可行的营销策略。只有将研究结果应用到实际营销中，不断进行实践和调整，才能制定出真正有效的营销策略。

5、创新性：营销策划研究需要具备创新精神和创新能力，旨在寻找新的营销机会和策略。只有不断创新和尝试，才能在激烈的市场竞争中获得优势。

营销策划介绍

营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。

现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术组合等四个方面的内容。首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。