——预见2023:《2023年中国新型烟草制品行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)
行业主要上市公司:雾芯科技(RLX);盈趣科技(002925);劲嘉股份(002191)等
定义
新型烟草制品是相对传统烟草制品而言,指含有烟草或能产生烟雾、味道,能带给人抽吸的快感,满足生理上的需求,但又不属于诸如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄、嚼烟以及鼻烟的其他类别的烟草制品。主要分为四个大类:电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品(鼻吸、贴片等),其中电子烟和加热不燃烧烟草制品最为常见。
行业发展前景及趋势预测
1、市场迈向“强监管”时代,“马太效应”或将愈发显著
在电子烟盛行的时代,行业缺乏政策监管、国家标准导致广告宣传虚假夸张、吸食电子烟人群低龄化趋势严峻、添加不安全成分等问题频出,对消费者健康带来巨大的威胁。自2021年,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第三次修订规定“电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定执行”以来,电子烟正式纳入烟草体系监管,随着涉及许可证管理、产品技术审评、交易管理等主要监管内容的细则陆续发布,国内监管体系已基本健全,后续随着许可证逐步发放、交易平台上线、监管措施落地等,国内电子烟步入“强监管”时代。随着管理办法的推进,前瞻认为,已经铺设了一定线下销售网点的龙头企业仍占据先发优势,行业“马太效应”或将愈发显著;此外随着政策的逐步推广,电子烟核心需求重新回到“减害”,未来HNB产品也有望进行试点推广。
2、市场前景预测:短期内市场规模或将下降,市场远景仍然向好
随着3月11日《电子烟管理办法》的发布,国内电子烟市场全面规范化、国有化的时代即将来临。对于原本松散的国内电子烟市场来说,国有强监管的出现势必会造成行业一定程度的震荡,大量违规生产电子烟及电子烟配件的厂商会被强制关停,而电子烟大厂则面临着营业执照获取等一系列问题,从而对我国电子烟市场规模产生一定的影响。据此前瞻认为,虽然从长远来看,我国电子烟市场将不断向好向前发展,但在短期来看,国内市场的震动会造成短期内电子烟市场规模的下降。
基于此,前瞻预测2027年中国电子烟行业市场规模或将达到219亿元,2022-2027年年复合增速或达到3%。
注:由于HNB产品暂未开放国内销售,预测暂未考虑HNB市场,仅考虑电子烟市场规模。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。