策划指的是从事咨询策划活动的工作者，策划的工作内容有：
1、根据不同的需求对活动进行策划，并编写活动方案。
2、根据确定的策划方案能够找出有创意的方案以及设计表现。
3、跟踪活动的效果，并及时的更正活动的可行性以及对方案进行一定的修改；
4、和参与活动的各个部门能够进行有效的沟通和统筹，对具体的工作流程和相关标准能够描述清楚。因此策划需要有一定的创意能力和相关的专业知识背景，和策划相关的专业有很多，比如广告、新闻、传媒、市场营销等等。
1、提升企业形象和产品品牌形象（大到国家形象，小到产品形象）。
2、企业做策划的目的是营销，不是推销；是做品牌，不是做产品。
3、企业需要策划公司做自己的战略伙伴；互助共赢，携手打天下。
4、企业需要策划公司的良好的策划能力、正确引导能力、优秀的执行能力。
5、企业需要策划公司帮助自己实现走向世界的梦想。成为世界级的大品牌。
6、产品形象定位，以及产品的后期销售方案制定。引导产品面向对应的消费人群。
策划是负责撰写相关项目的文案，包括软文、新闻稿、策划案、品牌文案等；负责搜集整理项目所涉及的各类资料，包括广告、文案的搜集，并建立资料库；配合公司的品牌宣传、策划等工作。
一般文案策划的工作内容包含协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写，负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写。负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；协助公司各类刊物的采编工作等等。在实际工作中往往策划与文案是不分家的，因为策划属于前期筹划，文案属于后期执。
策划的主要工作
1、负责公司项目规划的全面控制：包括组织、参与、指导规划计划的制定、媒体活动计划的审批，完成公司营销推广项目的总体规划创意、设计和报告，指导项目规划设计，配合日常推广工作。
2、负责品牌推广和规划，建立和发展企业文化、产品文化、市场文化和管理文化。负责制定和完善公司各类产品的整体营销策划和具体实施方案，完成产品营销策划中相关组织机构的开发、联系和协调。
3、负责建立连锁特许经营管理体系、品牌特许经营视觉效果、特许经营经营管理、渠道，组织策划媒体活动。完善部门规划的业务流程，做好业务分工和日常监督。
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