文化策划,是策划人通过对文化环境(外部环境,软件:能力;硬件:客观条件)的市场调查和分析,利用已经掌握的有关文化资料及手段合理地,科学的,有效地推动文化活动进程,并提前判断文化活动开展的顺利程度级效果,具有一定公里性质的活动。
文化策划的特征有:
1、超前性:进入未饱和的市场,竞争小,风险小。
2、社会性:社会效益至关重要,可积累品牌。
文化策划的功能主要有两个:
1、经济效应:能吸引资金,用更好的策划保证项目的成功。
2、社会效应:制造影响,提高品牌知名度。
文化策划的基本要素:
主体:策划者,策划活动执行人。
客体:受策划者,策划活动所指向的对象。
环境:外部条件---软条件(能力),硬条件(设施)。
文化策划的程序主要有:
1、发现分析问题、制定目标、设计方案、选择方案、实施方案(修定目标)、发现新目标。这是一个循环反复又不断向前发展的过程。
2、设计方案:(1)依据现有条件,能力,可行性。
(2)设计创新。
(3)方案齐全(有整体策划,子策划要完整独立)且有独立性。
(4)考虑周全,精心细致(策划方案偏重于思路、想法。实施方案侧重于怎么去做)
3、选择方案原则:
(1)回头看是否完全实现目标;
(2)可行性(试金石)(3)价值(投入产出比)(4)择优原则
4、实施方案:做一个详细的实施方案,有人把它落实。
5、写文化策划书的要求:(1)文字简明(这个事的意义很重要,切忌不要累赘)
(2)逻辑清楚(3)主题鲜明(4)需要时附以视觉化说明,越详细越好。
(5)内外有别,给别人看越精致越好。
6、文化策划书的结构:(1)封面(2)序文(3)目录(4)宗旨(5)内容(6)预算(7)进度表(8)人员分配(9)附件