中国的家电消费市场将面临一场品质革命

Question

如题所述

Answer 1

当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，1亿以上属于中产阶级。中产阶级已渐渐成为了中国主流消费的人群，他们追求物美，对价格不再敏感，中产阶级到来，带来的是巨大的消费能力，中产家庭以其对品质生活的要求，中国的消费市场将要面临一场品质革命。中产阶级的崛起同样也影响着彩电行业的发展，笔者从发布的中产阶级用户报告中了解到，中产阶级的消费升级正在改变彩电行业的产品结构和渠道发展。
从基础需求向高端需求转变，产品结构升级
中产阶级对高端家电商品的认知中，58%的中产阶级以为科技是高端家电商品首要特征，一款高端商品应当承载最新的技能，我国家电商品更新换代基本都是从技能层面动身的，新技能也决议了家电商品的内涵价值。大多数中产阶级相同以为，优异的品牌、规划、外观和售后相同是高端家电商品应具有的特征。
彩电市场作为家电市场规划较大的品类之一，电视商品的高端化相对对比老练。笔者以为电视商品的花费晋级首要体现在以下几点：
①高端化。表现为万元以上的彩电为代表的高报价商品的销额浸透率逐步提高，达到了9.8%。
②明晰化。看是电视的基本功能，画质明晰是花费者的首要诉求点。现在市场中的画质明晰度提高的技能热门是UHD(4K)，其销量规划占比已达57%，变成市场主流商品。
③大尺度化。例如55寸以上的彩电商品越来越受市场期待，销量规划占比28.3%，跟着55寸的遍及，大尺度电视将进阶迈入“6年代”和“7年代”，65寸和75寸变成将来尺度。
④漂亮化。所谓爱美之心，人皆有之，在选购电视时天然也不破例。标志美感的曲面、超轻薄、无边框彩电商品都取得了长足的开展，销量市占率别离达到10.9%、3.8%和3.6%。
⑤显现多样化。显现技能出现百家争鸣的态势。显现技能具有很多优势，激光电视变成年的另一大备受重视的显现技能，三星在年将QLED列为下一代电视显现技能全力进行开发。
⑥智能化。智能化已经变成家电市场不可逆转的开展趋势。智能化不仅仅是商品硬件的改进，它更是拓荒了对电视用户运营价值的发掘。
中产阶级崛起下电视产品高端化已成为彩电行业的共识，而渠道是连接用户和产品的重要枢纽。产品、渠道和用户作为电视价值链中的三个连接点，产品是创造价值，渠道是传递价值，用户是实现价值，因此未来彩电行业的竞争将是产品、渠道、用户的综合实力的比拼。