什么是广告文案？

Question

如题所述

Answer 1

答：（1）从广义上来认识，广告文案既包括广告的文字、图片、编排等内容，又指广告活动中运用语言文字而形成的其他广告文本，如广告策划、创作脚本等。
（2）狭义的广告文案，一般是指广告作品中的语言文字部分。包括两个要点：
①存在于广告作品之中。广告是通过作品与受众进行沟通的，广告作品中表达传递有关的商品或劳务信息的文本部分，属于广告文案。广告作品形成前的有关需要运用语言文字表述、构成的广告文本，不作为广告文案来认识。
②广告中的语言文字部分。广告作品中，既有语言文字，也有插图、色彩等非语言文字。广告文案则是指广告的标题、正文、广告口号等运用语言文字表现的内容。不含广告作品中的其他要素。
③在华文圈中，广告文案的俄创作任务，主要是由广告文案创作人员来完成的。广告文案的撰写，有其自身的规律和要求。
（3）广告文案的重要性。在广播电视等电子传播媒体没有诞生之前，广告主要通过报刊等印刷媒体传播有关信息，文案的撰写显得非常重要。一则广告作品的优劣，主要是以文字表述及编排变化等作为标准来衡量的。随着科学技术的进步和广告业的发展，各种非语言文字的表现要素逐步在广告创作中得到运用，但是，广告文案仍是广告作品的核心。一则广告作品，可以没有画面或音响，却不能没有文案。文案能够比较详尽、准确、直接地传递有关企业信息、商品信息或劳务信息，是沟通消费者与企业的主要桥梁。