一、时代变迁导致人们口味变换
在我们很小的时候,人们喜欢喝北冰洋,那个时候每个年轻人手里拿着一瓶北冰洋就是一种骄傲,感觉我们可以喝得起北冰洋就是走在了时尚的前端。
到后来北冰洋经过时代变迁被淘汰,后来我们有了崂山可乐崂山可乐,是因为当时国外进口了饮料,就是百事和可口可乐当时火遍大江南北,每一个年轻人都在排队购买可乐,你是我们的国产可乐崂山可乐已就此诞生。在激烈的市场竞争环境之下,崂山可乐在最初的时候获得了追捧,但是经过一段时间之后,并没有很好的成效,其中的原因有很多,包括很多年轻人会追求国外品牌,会觉得国外品牌更高档等等原因。
二、进口饮料铺天盖地的广告宣传
当时可口可乐和百事可乐是整个地区的最红火的饮料之一,他们两个都彼此不相上下,争抢着中国市场。
中国当时正赶上人民经济在飞速发展的时候,所以人们有足够的金钱可以用于物质享受,于是可乐也成了人们的消费品之一。加上当时国外进口饮料的大肆宣传,很多人都以广告上的品牌为最好。他们认为能够喝得起进口大牌饮料就说明自己很有钱很有面子,并且广告宣传铺天盖地,人人都知道这个品牌,人人都知道这样的可乐,所以在这样的烘托下,进口饮料成了人们口中的香饽饽,而我们的国产饮料却相应有些艰难。
三、国产饮料没有与时俱进
国产饮料在一定程度上没有跟上思维,与时俱进。其实,当时正值中国经济发展飞速的时代,就是一个非常好的机会,但是我们国产饮料当时只顾着做自己现有的饮料,没有独立创新意识,所以错过了一些机会。
再加上后来进口饮料,在中国占领了不小的市场,并且进口饮料味道纯正,也深受很多年轻人的喜爱,像可乐这样的产品主要是收年轻人的追捧,老年人和小孩几乎都是不太爱喝。国产饮料在当时没有根据年轻人的喜好去调整战略措施,以至于后面在饮料的地位上面有所下降。