2021年年初，拼多多深陷舆论危机，好不容易获得的2021年春晚红包互动权也被无奈“劝退”。近日，有消息传出，抖音将接替拼多多上位，虽然字节跳动方面尚未官宣，但在1月19日，抖音APP内出现了与支付宝、微信支付并存的抖音支付。如此看来，抖音“接盘”2021年春晚红包互动权应该是“实锤”了！
自2015年的微信摇一摇、2016年的支付宝集五福，再到2020年快手的10亿现金红包，以及2021年即将上场的抖音，互联网公司轮番上阵，试图通过春晚这方舞台开拓新的疆土。每年春晚的红包由谁来发，这背后反映的是巨头之间的地位和格局变化。
央视春晚：每年除夕的超级IP
2014年11月微信秘密中标了“春晚独家互动”权益，以5303万广告费拿下央视2015羊年春晚的独家合作。除夕夜，微信通过“摇一摇”的方式与全国、全球的观众进行实时互动，新颖的方式让人特别有参与感。数据显示，春晚当日微信摇一摇互动总量达到110亿次，微信一夜追上了支付宝此前8年的积累。
微信红包在春晚舞台上的“爆发”，让马云称之为这是对支付宝来了一场“珍珠港偷袭”，这也一定程度上说明：春节最大的流量入口就是春晚，像一个超级IP一样，其聚流能力超乎想象。互联网平台用科技产品与传统民俗相结合，站在央视春晚这个流量中心曝光，收获新流量、新用户，建立新连接。
通过春晚：字节跳动想展现什么？
如果拼多多没有出现这么多负面新闻，或许它就类通过春晚红包活动，按计划推广自己的支付业务“多多支付”，并曝光自己的社区团购项目“多多买菜”。但在被央视“劝退”之后，这些计划都被搁浅了。仓促接棒的抖音，能够通过春晚来展现什么呢？
互联网流量的尽头是支付，金融业务更能帮助企业获得利润。近日抖音匆匆推出“抖音支付”（Doupay），不难看出它需要通过春晚推广自己的支付业务。如今电商直播在抖音的占比越来越大，普及抖音支付能促使商业闭环的形成。借助春晚的能量，抖音可通过红包互动宣传自己的支付业务，这是一次绝佳的机会。
疯狂撒钱：抖音能够真正抓住用户吗？
一般来说，机遇往往与挑战并存，如果今年抖音成功借助春晚推广了支付业务，对抖音、字节跳动的业务成长大有裨益。抖音支付一方面能够满足抖音带货的需求，将用户锁在平台里；另一方面则通过支付把用户的利益绑在一起，增加用户黏性、加强自身的不可替代性。总之，抖音做支付，是一箭双雕的事！
但抖音通过春晚推广自己的支付业务，其实也面临着两个挑战：第一，春晚当天服务器激增，抖音需要保证自己的服务器能够抗住极大的流量冲击，保证系统的正常运转；第二，春节过后的用户留存率也是一大挑战。就比如2019年，百度通过春晚红包互动，日活用户激增，但一周后的用户留存率仅2%，这也说明，春晚撒钱并没有用，留住用户才是关键！
小结
不得不说，抖音加入到撒钱大战，注定是一场高额的营销冒险。如今支付市场以支付宝和微信支付“二分市场”，抖音支付想要顺利“出圈”或许并不能通过春晚舞台一蹴而就。还有20多天就是牛年春节，快速上线的抖音支付在春晚的巨大流量加持下，会对互联网格局带来什么变化，我们拭目以待。
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