安全性。
日本人非常注重妆容，日本女性化妆的频率是全世界最高的，从这一点上就能够看出日本的化妆品消耗量到底有多么巨大，而日本女性之所以爱化妆，是因为日本的职场上有着相关规定，女性如果不带妆上班，会被当成是一种失礼的行为。
在这种情况下，多数日本女性选择化妆品的时候，都会优先选择一些对皮肤伤害比较小的化妆品，而且日本的化妆品相关法律非常严格，一旦化妆品中的化学成分超标并且被检测出来，不仅要面临巨额处罚，而且单位创始人终生都不能再次从事这个行业。
日本这些化妆品厂商，都非常注重自己的信誉和产品质量，每一个产品都会进行严格的把控，为的就是把不合格的产品扼杀在摇篮之中，从而让消费者们对自己家的品牌产生高度认可感，在这个问题上中国品牌做得非常之差。
每一年的315晚会当中，我们都能够看到一些化妆品的品牌被曝光，而这些品牌大多数都是一些中国品牌，在没有曝光之前，这些化妆品品牌的销售力度是非常火爆的，而在曝光之后，很多人才恍然大悟，但是已经为时已晚。
日本女性不仅爱化妆，而且还特别喜欢药妆，对于日本女性来说，药妆，不仅可以点缀自己的妆容，而且还能为皮肤带来保护效果，甚至能够起到延缓衰老的作用，这一点对日本女性的吸引力是非常巨大的，妆装的价格也不算太贵，普通的工薪阶层都能够消费得起，所以药妆才能在日本火得一塌糊涂。
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