如何评估一个文化创意产业网站的价值？

Question

社会关注度和网站的价值有直接关联吗？

Answer 1

　　文化创意产业项目价值=文化创意产业项目的投入价值+文化创意产业项目内部收益净现值NPV价值+文化创意产业项目外部收益价值

　　这里的投入价值，就是文化创意产业项目的“投入”部分的价值。

　　收益净现值NPV及外部收益都是文化创意产业项目的“效用”价值，也是项目的“剩余价值”所在，去掉其投入的价值，就是文化创意产业的“净剩余价值”，也就是进行项目投资决策的基本目标所在。

　　如某个文化创意产业项目的投入价值为1亿元，收益净现值NPV价值为12亿元，而外部收益计算结果为100亿元，则整个文化创意产业项目的总价值的货币结果为1+(12+100)=113亿元，其中外部效益是由于该项目带动的多个产业的业务收入增加额加总的结果，也包括项目本身及相关产业对国家的税收总额(占利润的50%左右)等。

　　然而到此并没有完结，需要对这个公式加以详细说明，以克服传统的价值评估当中存在的一些计算上的误区。

　　1、文化创意产业项目的“投入”价值

　　是指该项目形成以前的各种货币投入，形成该项目的资产，根据评估基准日不同，要根据会计上规定，对固定资产进行相应的折旧，得出的货币额换算为价值单位。

　　2、文化创意产业项目内部“收益净现值NPV”价值

　　根据NPV定义，

　　NPV=

　　折现系数，根据资金时间价值增值速度不同，可取单利折现系数与复利折现系数，即：

　　NPV= 复利增长 (1)

　　NPV= 单利增长 (2)

　　对于折现率取法不同，表示的投资的对比的回报意义不同。

　　如果取通货膨胀率或通货紧缩率，表示保险柜里的资金时间价值以外的收益剩余价值，也就是资金本身的时间价值。

　　如果取银行存款利率折现率，表示对比银行存款以外的收益剩余价值。

　　如果取银行存款利率-通货膨胀率或银行存款利率+通货紧缩率的“实际利率”的折现率—“实际折现率”折现计算出来的结果，表示项目投资去掉银行存款利率及通货膨胀率或加通货紧缩率以后的项目收益的剩余价值。

　　如果取国债利率和行业基准(最低)收益率折现率，则分别表示对比购买国债以外的收剩余价值或超过行业基准收益率的剩余价值回报等。

　　除此而外，不但在折现率取法上找到投资对比的效益标准，而且还要根据这些不同的折现率的资金时间价值增长速度的单利或复利情况分别使用公式(1)或(2)加以计算，如银行存款利率是单利，则需要使用单利的折现系数即(2)式进行分别折现加总计算。而如果是复利资金时间价值增长方式，就要使用公式(1)的复利公式加以折现，而目前的国内外传统的教科书及各种资产价值评估计算上，不分单或复利，一律使用复利进行折现，是脱离实际的。

　　t=1，表示从知识产权形成以后，开始见到收益的第一个年份。

　　对于计算中的各年净现金流量NCF及通货膨胀率或通货紧缩率i的预测，需要寻找一个同胚的项目对比，并且使用数学回归分析方法加计算机运算来进行预测，如果这个预测不准，则整个价值评估结果就会出现误导。为此，可以使用本系列书配套成果 “商品价格预测系统”软件直接预测。

　　3、 文化创意产业“外部”收益价值

　　对于一般的文化创意产业的外部收益，可以按有无此项目前后的相关的项目或产业的的收益差进行计算。评估时要由专业部门具体情况具体分析得出结果。

　　4、文化创意产业项目价值评估结果的表示方法

　　最后，对于评估结果的价值单位换算问题，根据《价值经济学新体系系列专著 第四代西方经济学新体系—高级经济学》中给出的方法进行换算。即：

　　先把各国货币数换算为美元数，再用美元数除以14.225.，得到一个价值单位，用Tianhua表示。这样就克服了市场价格法使用货币表示价值的不当。

　　而在美元/人民币=1/7是，可以直接将人民币数去掉两个零或小数点左移两个单位而得到，并用Tianhua表示，如评估出来的113亿元人民币价值，向左移动两个小数点，就是1.13亿Tianhua。

　　文化创意产业项目“全面价值评估法”举例。

　　如对于一个展会项目，涉及三个主体，即办展方、参展单位及个人，这时要计算一个展会的价值，就是要将三方的投入与三方的收益净现值NPV加在一起，再加上政府税收货币价值再加上其他带动的其他产业的业务利润价值。还有对于一个作品的版权的价值，是作得与出版机构的共同投入与收益加总的结果等。

Answer 2

其信息及相关产品是否紧密贴合国家针对文化产业的扶持政策。