市场调查分为哪两大类?

Question

如题所述

Answer 1

市场调查可分为文案调查和实地调查两大类。文案调查法：市场调查人员确立了某次市场调查的目的之后，通过多种途径搜集各种相关资料，并且对这些数据资料加以整理、归纳和分析，从而得出可帮助决策层作出判断的调查报告。

实地调查是在周详严密的架构之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的相互来往过程。第一手资料又称为初级资料，系指首次搜集到的资料。

实地调查常用的方法有三：

（一）观察法（Observational Method)：由调查人员利用眼睛以直接观察具体事项的方式搜集资料。例如，调查人员到被访问者的厨房去观察食用油品牌及包装情况即是。

（二）实验法（Experimental Method)：由调查人员用实验的方式，将现象放在某种条件下作观察以获取情报。例如食品的品尝会，就是采用了实验法。

（三）问卷法（Survey Method)：将要调查的资料设计成表之后，让接受调查对象将自己的意见或回答，填入问卷中。

文案调查法的使用范围（多）：

1、常规性的行业报告。

2、进军新的市场之前，对该地区市场状况的调查。

3、研发新产品之前，帮助确定目标用户群而展开的调查。

4、针对高端用户的奢侈品消费市场调查。

5、在做大型的实地调查之前，作为辅助手段，也可以先做一个文案调查。