游戏双11是九游提出的全新IP品牌概念，在平台8周年庆典之际结合天猫双11，九游专为游戏玩家量身定制的一场狂欢。精品独立游戏促销、各种礼包折扣、充值返现为玩家带来超值福利；联动阿里集团优酷、飞猪、支付宝等内部平台推出红包、会员大礼，加大玩家回馈力度；再结合全国百家网咖合作活动和赛事合作，将“狂欢”的气氛推至最高点。
游戏双11并非贴热点的借势营销，而是九游利用自身优势结合阿里集团联动打造的活动IP，而游戏双11则是玩家专属的剁手节，同样具备跨行业品牌联动、IP深度、线上线下结合等元素。
“双11”IP扩容 九游携集团资源作战九游从2009年成立至今，始终稳居移动游戏分发平台第一阵营，以重度游戏用户集中、开放性合作、玩家粘度及活动度高受到广大游戏厂商的热爱。多年来九游始终注重建立“平台系”的独特文化，以服务、技术、活动维系平台上厂商与玩家间关系。在精细化运营和全面专业的服务推动下，游戏数量及用户活跃度都属于行业前列，此外过去几年，九游在《梦幻西游》《天龙八部》《全民奇迹》《九阴真经》等数百款合作产品中的收入都名列第一。本次九游双11活动，除了是九游平台文化的核心体现，也是阿里巴巴大规模整合内部游戏资源后的一次“团队作战”。
今年7月ChinaJoy期间，阿里集团宣布整合阿里云、阿里应用分发、阿里游戏、阿里九游、阿里影业、阿里文学、UC和优酷等8个平台资源，共同打造“阿里巴巴游戏生态圈”，将游戏与电商、游戏与娱乐进行结合，将在未来为游戏行业搭建起一个全渠道、全产业链式的开放合作平台，为玩家与开发者提供全面服务。
从此次活动来看，也采取了基于阿里游戏生态的“联合式”营销思路。
借助集团打造游戏生态圈 游戏或成双11新的突破点
阿里巴巴希望整合其庞大的内部资源，打造一个畅通无阻、良性循环的生态圈。除了这次九游推出的“游戏界双11”，其实阿里一直都在尝试不断的整合内部资源，实现联动。