匹克从oem到odm到obm的发展历程

Question

如题所述

Answer 1

您好，先解释一下几个名词：OEM ----ORIGIN EQUIPMENT MANUFACTURING(原始设备生产商)
ODM ----ORIGIN DISIGN MANUFACTURING(原始设计制造商)
OBM------ORIGIN BRAND MANUFACTURING(原始品牌制造商)
上个世纪80年代，匹克董事长许景南得知，世纪品牌耐克的鞋厂计划落户在泉州，凭着对市场的敏锐洞察力，认为这是千载难逢的良机，许景南马上找到了耐克设在泉州的鞋厂的几位高层人员，表示愿意与耐克合作，并于在1988年开始筹资建厂。然而，当许景南为耐克配套的工厂建好后，耐克却宣布取消投资计划。窘迫之下，瞄准运动鞋市场的许景南做出了一个大胆的决定：自己做鞋子，创自己的牌子！就这样在1989年许景南正式创立匹克。
1989年 第一双匹克牌运动鞋上市

　　1991年 匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠

　　1993年 匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册

　　1995年 匹克通过ISO9002质量体系认证

　　
匹克
1997年 “匹克”无形资产评估达1.999亿元，在中国运动鞋行业确立领先地位

　　1998年 匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛

　　2000年 匹克运动系列服装问世，成为综合性体育用品品牌

　　2002年 “战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人
　　2003年 匹克成为CBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌 目标冲击

　　2004年 匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动 专用装备

　　2005年 匹克全面启动国际化战略

　　04 月 匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌

　　08 月 匹克成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌行列

　　09 月 匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备

　　12 月 匹克赞助休斯顿丰田中心（火箭队主场）

　　2006年9月 匹克赞助澳大利亚国家篮球队,澳大利亚女子篮球队获得这届世界竞标赛冠军

　　2006年9月 NBA球星　肖恩·巴蒂尔倾情加盟匹克,出任匹克品牌形象代言人

　　2007年7月 匹克全程策划执行全国最为专业的篮球宝贝大奖赛在广州激情上演

　　2007年11月 匹克与NBA结成官方市场合作伙伴关系,品牌工程再一次升级

　　2007年11月 匹克赞助NBA雄鹿队主场,双方结成战略联盟,匹克国际化再添新力量

　　2007年12月 匹克成为塞浦路斯奥委会全球合作伙伴

　　2008年1月 匹克成为伊拉克国家男子足球队顶级赞助商

　　2008年2月 匹克与WNBA结成官方世行合作伙伴关系

　　2008年5月 匹克携手NBA大篷车巡回全国26个城市

　　2008年6月 匹克成为"微笑北京"2008大学生志愿者合作伙伴,着力开展奥运营销

　　2008年7月 匹克续约赞助青海湖国际公路自行车赛

　　2008年8月 匹克赞助伊拉克/塞浦路斯和黎巴嫩三个国家对奥运代表团征战08北京奥运

　　2008年9月 匹克国际形象代言人巴蒂尔"08中国爱心之旅"圆满成功

　　2008年10月 美国梦八队队长NBA贾森·基德正式签约成为匹克新的全球代言人

　　2008年12月 肖恩·巴蒂尔/贾森·基德/迪肯贝·穆托姆博/罗恩·阿泰斯特/卡尔·兰德里(休斯顿火箭)/凯文·勒夫(森林狼队)/萨沙·武贾西奇(湖人)/桑尼·维姆斯(掘金)/达内尔·杰克逊(骑士)七名NBA球星为其形象代言人

　　2008年12月23日 “星”赛季表现不俗的新泽西网队也宣布牵手匹克，成为中国品牌在NBA的又一“据点”。

　　2009年03月 匹克与国际篮联(FIBA)签约成为战略合作伙伴,从此垄断世界上最顶级的两大篮球赛事资源

　　2009年07-09月 匹克七位全球形象代言球星中国行活动圆满成功

　　2009年9月29日 匹克在香港联合证券交易所挂牌上市,正式腾飞于国际品牌战线

　　2009年12月5日 匹克通过国家质检总局专家组对“出口免验”的现场审查，将获得“出口免验”这块直通国际市场的“金牌通行证”。

Answer 2

OEM ----ORIGIN EQUIPMENT MANUFACTURING(原始设备生产商)

ODM ----ORIGIN DISIGN MANUFACTURING(原始设计制造商)

OBM------ORIGIN BRAND MANUFACTURING(原始品牌制造商)

OEM (Original Equipment Manufacture)其基本含义是：按原公司(品牌公司)委托合同进行产品开发和制造，用原公司商标，由原公司销售或经营的合作经营生产方式。与现代工业社会有着密切的关系,也称为“代工”或“贴牌生产”。一些著名的品牌商品制造商，常常因为自己的厂房不能达到大批量生产的要求，又或者需要某些特定的零件，因此向其他厂商求助。这些伸出援手的厂商就被称为OEM(Original Equipment Manufacturer，原始设备生产商)。如将之引申到IT领域的话，则表示那些进行代工的生产商。例如CPU风扇，Intel或AMD公司本身并不生产，它们通常会找像日本三洋公司这样的专业电机制造企业作风扇OEM生产。

ODM (Original Design Manufacture)原始开发商应客户要求对客户公司产品作较大改进、改型的加工，涉及机械结构、电路结构、软件功能上的重大改动，或者是根据客户需要为其重新设计订制产品的加工过程，均属于ODM的范畴。但和OEM一样，产品贴客户公司的商标，由客户公司经营销售。某制造商(ODM)设计出一种产品后，在某些情况下可能会被另外一些品牌的制造商看中，要求配上后者的品牌名称来进行生产，又或者稍微修改一些设计(如按键位置)来生产。这样做的最大好处是其他厂商减少了自己研制的时间。有些人也习惯性称这些产品是OEM，实际上应该称之为ODM(Original Design Manufacturer，原始设计制造商)。例如一些日本品牌的笔记本电脑实际上就是由台湾厂商代工生产的。事后，台湾笔记本电脑制造商只要修改某些设计细节或配件便可以以自己的品牌名称进行批量生产。原因在于它们为这些日本品牌作的是ODM而非OEM。当然，我们可以说它们都是从同一条生产线生产出来。

OBM（Original Brand Manufacture），即原始品牌制造商。A方看中B方的产品，让B方生产，用A方商标，对A方来说，这叫OEM；A方自带技术和设计，让B方加工，这叫ODM；对B方来说，只负责生产加工别人的产品，然后贴上别人的商标，这叫OBM. 某企业生产的产品没有自己的品牌，专门接受其他企业的OEM或ODM要求为其他企业定牌生产。