广告效果的评估方式有哪些

Question

如题所述

Answer 1

一，数据评估

数据评估最为常用，也是截止目前为止评判广告效果最为客观的方式。虽说数据评估存在一定的缺陷，但是对于广告投放整体形势的了解和分析帮助是非常大的。最起码而言，从数据的结果性上可以看到广告投放的整体趋势，广告投放结构是否合理，广告投放差距是否足够大，广告投放比例是否失调等等，另外还可以从数据评估角度了解广告投放的大环境变化，使我们能够准确的了解媒体的动态趋势，广告资源是否吻合，广告价值是否是最大化的等等。所以，数据评估看似虽不够完整，但广告主还需要充分的重视它，运用好它，这对于其它评估方式而言都是非常有利的。

二，市场评估

市场评估一般是广告主的专利。通常情况下，有些广告主对于广告投放的效果评估，直接与市场销量挂钩了。虽说这种评估方式比较粗放，但却能够验证出广告投放对于其市场的驱动效果以及广告投放本身所规划方向的准确性。这种观点，虽说市场评估不能完全的诠释广告投放的效果，但是如果销量持平或者下降，广告投放看似再怎么漂亮，都算是失败的。为什么呢？很显然的一点，这样的广告投放并没有结合广告主的实际情况对症下药，确切的说，这是对广告主没有充分了解的情况下定的投放方向。所以，这一定程度上会导致销量的下降。当然，广告投放并非其唯一的影响因素，但是如果市场表现不好，广告投放的责任也是重大的。