中国的大型购物中心还没有遍地开花。大街小巷的行人佩戴着各种各样的国内“潮牌”。大火偶像剧《一起看流星雨》端木带着雨荨去了美斯特邦威，但是现在，这个品牌在中国几乎已经消失了。
多家媒体报道称，要大力发展实体经济，实现从碎片化向现实化的转变。但实际上，每天都有数百家实体店关门。他们在受到电子商务的冲击下毫无还手之力。高昂的租金成本将不可避免地带来比各大电商平台销售价格高得多的价格，而高昂的价格只会让客户一个接一个的失去兴趣，恶性循环关门的店铺就多了。
美斯特邦威出生于中国企业家的摇篮——浙江省温州市。在短短十年的时间里，公司老板周成建带领越来越多的员工在竞争激烈的中国服装行业开辟了新的道路，迅速成长为年产值超过220亿元的休闲服装龙头企业。该企业首次在中国创造了“虚拟经营”的服装产业。当时，“管理”的形式成为管理层竞相研究的“现象”级企业。
然而，曾经不走不寻常的路现在却成了只走下坡路。在最辉煌的时期，美邦在全国各地开设了5000多家分店，包揽了大部分青少年的衣柜，收入高达上百亿。但是现在，商店的数量正日益减少。仅2018年一年，门店数量就损失了3亿多元。现在，曾经的服装零售之王不得不依靠关店方法来减少开支。
事实上，除了美斯特邦威，还有大量曾经辉煌一时的“潮牌”正在逐渐衰落：
1.真维斯
2.真维斯在澳大利亚成立，被杨钊、杨勋兄弟收购。它瞄准了中国大陆广阔的市场，在上海开设了门店。随着改革开放的全面推进，市场经济逐步取代了计划经济，真维斯也得到了发展顺利。
2.班尼路
这个品牌有多受欢迎？在电影《疯狂的石头》中，影帝黄渤他用青岛方言说“牌子~班尼路”，说明班尼路在当时是一个国民品牌。该品牌本身是一个意大利品牌。后来，它在上世纪90年代进入中国内地市场。它走的是年轻人的时尚路线，并大火了几十年。现在，虽然它没有损失多少钱，但情况大不如从前。
3.德尔惠
如果说班尼路的人气因为电影而急剧上升，那么德尔惠则因为周杰伦而走红十年。一首双节棍让周杰伦风靡全国。只要是他认可的品牌，他就从不担心销量。但是抱着别人的大腿永远没有出路。合同终止后，德尔惠自身的影响力迅速下降。现在德尔惠已经卖给了另一家公司。不知道将来会有什么发展？
从领先的休闲服装品牌到现在，连店面都无法维持。这些企业究竟经历了什么？也许有三个原因：
1.电子商务的影响
淘宝已经使马云和电子商务成为一个新的领域，但它也给实体店带来了致命的打击，低成本的销售模式，最广泛的潜在消费群体，特别是近年来快递行业的快速发展，使得电商几乎没有竞争对手。另一方面，在实体的服装行业中，产品更新缓慢，店铺成本高导致服装价格高，周转困难。
2. 缺乏专业的营销团队
这些品牌只在国内流通，缺乏国际品牌的营销能力和水平。近年来，在不断变化的市场环境中，很难找到这些品牌的营销活动。广告方式也是“硬广”，自然会被其他品牌的声音淹没，直至消亡。
3.快时尚品牌的崛起
你是否注意到，近年来，商场或大街上的店铺名称越来越不为人知，Zara、优衣库等国外快时尚品牌在短短几年时间内迅速占领中国市场，收获了大批忠实粉丝。国内的老品牌还在走老路，被市场淘汰是不可避免的。
这些企业的兴衰荣辱，不禁让人感叹，在这个瞬息万变的时代，为了不被淘汰，为了保持自身领域的长足发展，转型是必不可少的。也许这需要很长的时间，但是只有那些经历过困难的企业才能在新的时代中重新焕发生机。
有网友不禁发出感慨：美特斯邦威、森马、唐狮、特步、真维斯、德尔惠、361等，当年学生一族的最爱，都没落了。不由得想起了那句：“真你真我真维斯”，这些品牌是不是充满了你的整个青春？