IP是英文的缩写,它的字面意思是知识产权,是指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营,这个是百度上对IP的定义,我更喜欢和认同的一个定义是IP是自带流量的人格,IP是和用户直接沟通的,自带流量的有自己独特价值观的人格,实际上IP之所以很值钱,是因为把巨大的流量人气,聚集到了一起,在这个定义里包含了两个关键词,自带流量和人格化。
自带流量是指一个IP的背后必然有一群铁杆粉丝,或者叫信任的流量。
人格化是指一般标志和特征,带有人的行为倾向,是事物赋予人类或人的品格,人格化一词,又称人性化或拟人化,比如
杜蕾斯,是款产品,但在互联网上还有一个拟人化的称呼叫肚肚,再比如
三只松鼠鼠,小美鼠,小酷鼠,小贱,他们都是拟人化的形象。
逻辑思维的创始人
罗振宇说,在互联网时代,尤其是移动互联网时代,品牌是基于
人格魅力带来的信任与爱。
IP是品牌的去组织化和品牌化,简单的理解就是把品牌进行拟人化,拟物化,情感化的沟通,包括品牌拥有的价值观格调,等一切能彰显品牌差异化的元素总和,这个就是IP的定义。