就是一种变着花样的营销策略。
在美团饿了么等外卖平台把logo暂时换掉，让人在点外卖滑动过程中能一眼就看到一个带有奇怪logo的店铺，吸引眼球，人们一般会忍不住点进去看看，店铺的点击进店率会提高，用户下单的几率也会相应提高。
同时，蜜雪冰城突然临时换logo的事件也会被很多顾客及媒体关注到，并进行进一步的传播，因为会觉得比较新奇，想要分享给别人看看。就像这次这个提问一样，这个事件吸引了你的疑问，也吸引了其他人来解读，会进一步带动蜜雪冰城这次事件营销的声量，促进品牌曝光和下单转化。
如何看待这一营销策略呢？我感觉只要不是那种恶意擦边违法，或者是很负能量的那种策划，都可以积极看待。品牌搞一些这类小事件来做做事件营销，吸引吸引关注，加大一些品牌宣传曝光，没什么问题。不过可能第一个吃螃蟹的人效果会好一点，后续跟进的，效果应该不会有这么好，除非特别有新意有创意。