《国宝档案》栏目的最大特点是在介绍国宝的艺术价值、文物价值和历史价值的同时，着重讲述国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历，在引人入胜、跌宕起伏的故事中，使观众身临其境，领略中华国宝不朽的价值与魅力。 摄制组访遍神州、周游列国，通过不断的追踪和探寻，将那些鲜为人知的、甚至于发生在异国他乡的中华国宝故事展现给海内外的电视观众。栏目的创办和开播为流失和珍藏于世界各地的国宝揭秘建档，让观众足不出户，就可以跨越时空，身临其境感受国宝魅力与沧桑，感受中华文化的博大精深。同时，国际化的视野，将增加本节目的分量以及对观众的吸引力。
国宝文物是中华文化的结晶，每件国宝文物的背后都有一个曲折动人的故事，一段精彩神秘的传奇，一页铭刻历史的篇章。这是吸引观众眼球、提高收视率的重要保证。
另一方面，“盛事重典藏”，经过 20 多年的改革开放，全国经济日益繁荣，政府和民间实力大增，鉴赏和收藏文物已经逐渐进入寻常百姓家，为越来越多的电视观众所关注。 据央视 — 索福瑞媒介研究有限公司（CSM）收视检测报告，综合考评《国宝档案》栏目的播出时间和同类节目的收视率。《国宝档案》栏目自 2004年10月4日开播后收视率一路攀升，屡创新高，平均收视率达到0.46%、收视份额达到3.3%，其中最好收视率达到7.1%，位居CCTV-4第二名，平均收视率位居四套40 多个栏目的前8名。
黄金时段广告价值
A 、《国宝档案》除栏目本身具有很高的可视性、观赏性之外，还借了CCTV-4第一品牌《中国新闻》的光，《国宝档案》栏目广告首播时间位于19：00《中国新闻》前，在国内受众中收视率有很好的保证。
B 、同时综合分析本时段中央台和各地方台的播出情况，各地方台18：30开始主要为各省30分钟地方新闻，到18：50已经进入尾声，而中央台各主要频道都是长达5－8分钟的广告时段， 18：50－19：00没有任何一挡强势栏目可以与《国宝档案》栏目竞争。
C 、中央电视台所有节目，只有CCTV-4国际频道是通过国际卫星，国内、海外同步落地播出的，由于CCTV-4同时面对海外受众的特点，每日8次的滚动播出，保证了海外不同地区观众的收看，其广告时段对于面向国际市场的企业和机构有着不可替代的宣传价值。
D 、广告性价比高，《国宝档案》栏目与同时段央视一套的1500－2100万/单元（二个月-15秒）相比，具有很好的性价比。
