“我们就是泰山”不仅仅是一句广告语，还把两个“泰山”—五岳之首的泰山和山东中烟旗下品牌“泰山”，有机融合起来—既有悠久的历史，也有厚重的文化内涵。
泰山形成于太古代﹐泰山群是经深度变质而形成中国最古老的地层，已有近30亿年的地质年龄。3000万年前的新生代中期，泰山已经形成了现在的轮廓。
泰山品牌则可以说是中国历史最为久远香烟品牌之一，至今已有80多年历史。
1928年9月，怀揣实业救国之志的民族资本家战警堂兄弟在青岛大港二路1号创设了山东烟草公司，靠着10万银元的资本和5台卷烟机开始生产卷烟。当年的11月16日,“泰山”品牌诞生，与“泰山”一起诞生的还有“福寿”、“齐鲁”等十几个牌号。新中国成立后，1951年10月,中央私营企业局核准“泰山”卷烟品牌注册生产。而就在一年多前，当时的政务院第四十三次会议才批准了《商标注册暂行条例》。可以说，泰山也是新中国注册最早的商标之一。
悠久的历史，把两个“泰山”紧密联系起来，而且两者同处齐鲁大地，有着天然的地缘关系。
千百年来，泰山成为了中国人心目中的圣山、“天下第一山”、五岳之首；近百年来，“泰山”则成为中国烟草工业的一个民族品牌，在行业中占据不可替代的地位。
但是，大自然和历史只是给了齐鲁大地一座有形的泰山，别一座无形的泰山则是人类文明结出的硕果。泰山不仅见证了中国的历史，历史长河也赋予了其无可比拟的文化。从孔子的“登泰山而小天下”，到司马迁的“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛”，再到杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”，等等，一位位名人的一句句名言，折射出泰山已从一座有形的自然山，变成了文化山、精神山，世界独一无二，无法复制。秦统一以来，12位皇帝举行泰山封禅祭拜大典，历朝百代帝王各种级别的参拜，更使泰山的地位上升到更高层面。泰山成为华夏历史文化的缩影，中国中华民族的精神，水道渠成，历史使然。
战警堂兄弟带来的“泰山”品牌和1951年的注册商标，如果仅把其看成一个品牌、商标，只能算是一个标识。对于一个品牌来说，历史是过去近百年来，多少已成为过眼云烟？
有人说，一个品牌就像一个宗教，好的能聚焦众多信徒。古今中外，百年品牌之所以让人趋之若鹜、忠诚不移，标识只是一个符号，背后则是品牌所蕴藏的文化，类似一个宗教的教义。
“泰山”在历史长河中，就凝聚了厚重的文化。
“泰山”诞生后，与当时积弱积贫的中国一样，充满了坎坷和艰辛。1930年9月24日，创立仅两年的山东烟草公司不慎失火，机器全部被焚。更令人痛心的是，火熄后在二楼的一角发现七具烧焦的女尸体，因无法辨认各自的姓名，遂合葬于湖岛村墓地，俗称“七女坟”。 1938年1月，日军强占青岛，山东烟草公司被查封停业，随后被改为有着日本明显印迹的名称华北烟草株式会社。直到1949年6月2日青岛解放，军管会接管，山东烟草公司改名为“山东烟草公司青岛第一烟厂”，才迎来新的阳光。上世纪六七十年代，更名为青岛卷烟厂的公司，各项经济技术指标居同行前列，与上海、天津卷烟厂三足鼎立，开创了当时卷烟行业的“上青天”格局。
很多时候，一个品牌就像一段历史，不仅是企业和品牌的发展史，也是折射整个社会的进程。她内藏一个个故事，诉说着这段历史的兴衰变迁，承载着厚重的文化。“泰山”就是这样，从战火中诞生，历经曲折，在和平年代兴旺，自强不息的文化自然产生且始终伴随。
随后，“泰山”很快感受到了改变开放的春风。十一届三中全会后，烟草行业发展加快，无嘴香烟已不能适应市场需要。1978年，“泰山”牌过滤嘴香烟诞生。之后再又是一段沉寂。1996年，当时的青岛卷烟厂重新推出“泰山”卷烟，凭借一款零售价200元/条的“泰山”进军高端卷烟市场。2008年则是“泰山”品牌发展历程中具有里程碑意义的一年一项名为“巅峰2008”的“泰山”新品营销活动启动，“泰山”家族新贵“泰山（儒风）”、“泰山（望岳）”相继面世。
“泰山（儒风）”将儒家文化与泰山元素相结合，品牌定位于“气象博大，气质清逸的人文性高端品牌”，品牌内涵为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”。 “泰山（望岳）”则使得“会当凌绝顶，一览众山小”在品牌价值里有“泰山式”注解。
如此，“泰山”厚重的文化在新世纪的得到显现和提升。至于11月17日的百万箱“泰山”下线，则是“泰山”历史长河中的又一个时间起点
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