自1994年中国成为全球最大的服装生产国以来，服装加工出口量占据全球的一半份额。然而，在“中国制造”的大潮中，品牌影响力却显得相对较弱。这个现象背后，意味着中国服装业每出口一件衬衫仅能获得30至40美分的微薄利润，卖出8亿件衬衫的收入仅能换取一架空客380飞机，品牌价值的缺失带来了巨大的经济损失。
在中国服装行业中，有两个品牌的故事堪称成功典范。运动员出身的李宁，凭借其坚定的品牌战略，已在中国乃至美国的市场与耐克、阿迪达斯等巨头并肩竞争。李宁本人表示，推动品牌建设是他取得成功的关键因素。
另一家大杨创世集团的董事长李桂莲，因“股神”巴菲特等知名人士的青睐，她的产品在国际市场销量大增，增长了四成。尽管如此，即使在全球知名人物的支持下，创世西装在国内商场中仍常被置于相对不起眼的位置，仿佛只是洋品牌的陪衬，反映出国内消费者对于本土品牌的认知和接受度还有待提升。
洋装崇拜是指中国民族盲目崇拜国外服装，而忽略自身民族企业，并对洋品牌出现的问题而辩护的现象。时下的中国，“名牌”仿佛成了“外国品牌”的代名词。服装销售市场更是如此——内地的大型商场和专卖店里，民族品牌服装的倩影难得一见。“洋装崇拜”似乎已成一些人难以戒除的“毒瘾”。