在广告行业中，媒介计划是至关重要的组成部分。继《国际4A广告公司基本操作流程》之后，此书以系统的方式，从广告公司的视角深入探讨了媒介计划的制定过程，着重于基础知识和方法。书中对媒介计划的核心概念、公式以及制定、评估、执行和调整过程进行了详细解析。
在日常工作中，媒介部人员可能使用诸如：“广告需覆盖目标受众55%的覆盖率（Reach），平均视听机会（OTS）为2.4次，有效到达率（effective reach）为3次以上，需达到133个目标受众收视点（TRP）。”这样的专业术语。对于初入此行业的你，本书将为你提供理解媒介专业语言的桥梁，帮助你以专业方式与客户沟通。对于对媒介专业术语感到困惑的你，本书是必读之选。如果你在理解这些术语时感到吃力，你需要仔细阅读本书，因为这些基本概念构成了媒介计划的基础。
当你觉得自己似乎能够理解媒介术语，但又觉得缺乏深入理解时，这本书也同样适合你。这表明你的媒介基础知识可能仍需加强。如果你能够理解这些术语，并认为这很简单，不妨回忆一下你是如何理解这些术语的，将你的经验与新员工分享。这段话实际上意味着，55%的目标受众至少有一次接触广告的机会，而45%的受众则完全未接触。平均视听机会为2.4次，意味着目标受众接触广告的平均次数。21%的目标受众至少有3次以上的视听机会。为实现这些目标，选择的广告投放节目需达到133个收视点。这些概念在本书的第四章“制定媒介计划的定量基础”中有详细解读。
总之，此书为媒介计划的基础知识提供了全面且深入的解释，无论是对于初学者还是寻求深化理解的专业人士，都是一本不可或缺的指南。通过阅读本书，你将能够更好地理解媒介计划的语言和概念，为你的职业生涯打下坚实的基础。
本书详细分析了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，以及由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断！并指出了SP在行业应用上的一些认识误区。本书是广告营销界了解迅猛增长的手顶增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业理解企业界和营销界的一个桥梁。本书的出版将提高人们对手机上网的认识，推动 SP的行业应用。本书所涉及的内容横跨电信、网络、广告、营销等几个专业领域，内容专业而广泛，本书将为商业人士带来一场全新的观念革命。